لوگو تایپ

طراحی نشان تجاری چقدر برایتان اهمیت دارد؟ لوگو در تجارت همان نقشی را دارد که تصویر پروفایل یک شخص در رزومه کاری ایفا می‌کند. اگر خوب و جذاب و مخصوص مشتریان هدف تهیه شده باشد، سایر رزومه و کارهایی که می‌توانید برای مشتریان انجام دهید، خوانده می‌شوند و به سادگی کسب و کار شما دیده می شود.

سبک‌ها و روش‌های مختلفی برای طراحی لوگو وجود دارد. استفاده از تصاویر یا سبکی از نوشتار نام برند و یا ترکیبی از هر دو، اما اگر نام تجاری شاخص و سنجیده‌ای برای برند خود پیدا کرده‌اید، لوگو تایپ قطعا بهترین انتخاب برای نمایش برند است.

لوگو تایپ چیست؟

در میان انواع روش‌های طراحی لوگو، لوگو تایپ از حروف نوشتاری برای نمایش لوگو استفاده می‌کند. لوگوتایپ که در فارسی با عنوان “نشانه نوشته” هم از آن یاد می‌شود، روشی مستقیم برای ایجاد ارتباط سریع بین نام برند و هویت آن است. مفهومی که از لوگوتایپ برداشت می‌شود به مراتب ماناتر از یک لوگو تصویری است، چرا که از تصویر در کنار خوانایی بهره می‌برد. تصویری که در نهایت لوگوتایپ به مشتریان ارائه می‌کند، یک راهنمای تصویری از نام تجاری، محصولات و حال و هوای برند است. بنابراین در طراحی یک لوگو تایپ همانقدر که باید گرافیست خوبی بود، داشتن درک درست از برند و ارزش‌های آن کارساز است. در میان لوگوهای مطرح دنیا بسیاری نظیر گوگل، ویزا و کوکاکولا از لوگو تایپ به عنوان نماد تجاری خود استفاده می‌کنند.

به تازگی برخی شرکت‌ها برای بخش‌های مختلف فعالیت خود چند لوگوتایپ نیز طراحی می‌کنند. مثلا برای بخش سربرگ ایمیل‌ها، آیکن ورود به وبسایت یا طراحی دکمه‌های CTA در وبسایت یا استفاده در بیلبوردهای بزرگ خیابانی از چند لوگو یا لوگوتایپ مختلف استفاده می‌کنند تا هر یک بهترین عملکرد را داشته باشند.

چه عناصری ساختار لوگوتایپ را می سازند؟

طراحی لوگو تایپ هنر بکارگیری فونت‌ها و حتی شکستن برخی قانون‌های سنتی در نوشتار است تا در نظر مشتریان سازمان مفهوم مورد نظر نقش ببندد. با اینکه در طراحی لوگوتایپ مناسب، اصول خوشنویسی نیز بکار گرفته می‌شود اما هویت بخشی به حروف و روح بخشی به حروف در قالب یک تصویر که ارزش‌های یک نام تجاری را نیز در بر داشته باشد، فراتر از خوشنویسی یا دانستن اصول طراحی و گرافیک است. از آنجا که لوگوتایپ برای قشر وسیعی از مشتریان سازمان، اولین تصویر در هنگام شنیدن نام برند است، بسیار مهم است که در طراحی آن در کنار ارزش‌های زیبایی شناسی به شخصیت برند توجه شود.

دلایل اهمیت لوگو تایپ چیست؟

از آنجا که لوگوتایپ برای بیان مفاهیمی که سازمان می‌کوشد برای مشتریان خود تداعی کند،مسیر را کوتاه می‌کند ارزش و اهمیت ویژه‌ای دارد. چقدر طول می‌کشد تا مشتری رستوران شما با مشاهده منو و بررسی آن متوجه محصولات ارگانیک یا کم کالری موجود در منو شود؟ لوگو تایپ همین کار را در چند لحظه و با اولین نگاه به بروشور انجام می‌دهد. ارزش‌هایی همچون نظم یا فضای فان و صمیمانه، با طراحی حرفه‌ای لوگوتایپ قابل نمایش هستند. حتی برای بیننده‌ای که در نگاه اول چنین تفسیرهایی از لوگوتایپ شما نکند، پس از آشنایی با نوع کسب و کار و خدمات، نماد درستی در هماهنگی با آن ارزش‌ها را در ذهن خود خواهد یافت و دچار تضاد در مفهوم نمی‌شود.

• در کسب و کارهای جدید، لوگو تایپ یک پکیج کامل معرفی است و برای کسب و کارهای قدیمی‌تر، سریع ترین روش یادآوری برند است.
• با طراحی درست لوگوتایپ می‌توانید مطمئن باشید به راحتی مشابهی برای لوگو شما پیدا نمی‌شود.
• لوگوتایپ مورد استفاده شما، شخصیت  برند را در کنار برخی ارزشهای اصلی آن نمایش می دهد، پس از همان ابتدا می توان با استفاده از رنگ‌ها، فونت‌های مناسب در طراحی لوگو و زوایای نوشته، پیش از تشکیل هر تصویر دیگری در ذهن مشتری، بهترین نماد یادآوری برند را ساخت.
• لوگوتایپ برای اجرای تغییرات درکمپین‌های مختلف تبلیغاتی بسیار منعطف‌تر از نمادها و تصاویر رایج برند عمل می‌کند.

در صورتی که مشتریان شما را سازمان‌های بزرگ و مدیران تراز اول تشکیل می‌دهند، استفاده از لوگو تایپ حرفه‌ای و سطح بالا، کلاس فعالیت شما را پیش از حضورتان تعیین می‌کند و پیش از آنکه لازم باشد در جلسه‌ای طولانی در خصوص اعتماد به برندتان صحبت کنید، بخشی از این مسیر توسط ارکان هویت بصری نظیر لوگوتایپ روی کاتالوگ برند شما انجام می‌شود. بنابراین به شکل هنرمندانه‌ای از تمام دانش روانشناسی و تجارت در طراحی لوگو تایپ استفاده کنید.

لوگو تایپ‌های حرفه‌ای چه ویژگی‌هایی دارند؟

شاید بهترین روش بهره گیری از لوگو تایپ اینست که در ابتدا فونتی کامل برای برند طراحی شود، سپس لوگو تایپ با استفاده از آن طراحی گردد. با این روش تمام نمادهای هویت برند هم راستا خواهند بود و فونت تمام صفحات وبسایت، کاتالوگ، نوشته های روی بسته های تبلیغاتی یا هدیه، نامه‌های تجاری دارای شناسنامه و یکتا خواهند بود.

اگر می‌خواهید به عنوان یک  گرافیست یا صاحب کسب و کار برای طراحی لوگو تایپ اقدام کنید، به موارد ذیل  توجه کنید:

• پیش از طراحی لوگو تایپ مطمئن شوید از ارزش‌های واقعی برند آگاهی دارید.
• در هر لحظه از طراحی باید به برقراری رابطه احساسی بین برند و مخاطب توجه کنید.
• سعی کنید در کنار طراحی لوگوتایپ طراحی شعار مناسب با آن را از همان ابتدای مسیردر دستور کار قرار دهید. ممکن است بتوانید بخشی از شعار را در ساختار لوگو تایپ پیاده کنید.
• از مهم ترین نکات در طراحی لوگو تایپ خوانایی آن است،. باید در نظرگرفت که در جستجوی این هستیم که پیامی به مخاطب ارائه کنیم یا اینکه او را خسته کرده و تنها شکل کلی از ساختار لوگو در ذهن او بماند.
• از روانشناسی رنگ‌ها و نسبت طلایی در طراحی به بهترین شکل استفاده کنیم تا بار مناسب روانی بر طراحی داشته باشد. پیروی از اصول زیبایی شناسی، انتقال مفهوم در طراحی لوگو تایپ را به طرز معجزه واری تسریع می‌کند، اما فراموش نکنید راز ماندگاری خلاقیت است.
• سادگی و استفاده از تعداد محدودی از رنگ‌ها را در دستور کار قرار دهیم.
• در هنگام طراحی به استفاده از لوگو تایپ در سایزهای مختلف فکر کنید، آیا زمانیکه بر روی کاغذ یا تمبر پستی استفاده شود خوانایی دارد؟ اگر در ابعاد پوستر خیابانی مورد استفاده قرار گیرد، همان است که باید باشد؟ چنین پیش بینی‌هایی معمولا با استفاده از نرم افزار گرافیکی مناسب جهت طراحی لوگو صورت می گیرد.

لوگوتایپ بهتر است فارسی طراحی شود یا انگلیسی؟

پاسخ دقیق به این سوال را زبان مشتریان سازمان تعیین می کند. اما از آنجا که هدف از استفاده لوگو تایپ استفاده از عوامل بصری در کنار بار معنایی لغات با استفاده از یک فونت خلاقانه است، به نظر می‌رسد طراحی لوگوتایپ فارسی ارزشمندتر باشد. فونت فارسی بخاطر بهره گیری از انواع روش‌های خوشنویسی زبان فارسی و قابلیت کشش و پیچ و تاب لغات در طراحی لوگو تایپ،حرف‌های زیادی برای گفتن دارد. فونت های فارسی برای مخاطب فارسی زبان در بیان ارزش‌ها و مفهوم بسیار موفق عمل می‌کنند.

اما برای برندهای بین المللی یا مخاطب انگلیسی زبان، می‌توان انتخاب‌های خوبی با استفاده از فونت های طراحی لوگو به زبان انگلیسی داشت. لوگوتایپ‌های انگلیسی بسیاری در دنیا وجود دارند که بسیار زیبا، مخاطب پسند، رمزآلود و در عین حال پر مفهوم هستند.

لوگو تایپ ها برای کدام برندها مناسب هستند؟

لوگو تایپ‌ها می‌توانند به عنوان نماد اصلی یا یکی از نمادهای هر کسب و کاری استفاده شوند. در حالت کلی لوگو تایپ‌ها برای برخی از کسب و کارها مفیدتر عمل می‌کنند:

• کسب و کارها و نام های تجاری جدیدی که می خواهند مردم نام آنها را یاد بگیرند.
• کسب وکارهایی که نام آنها برخی از اطلاعات مربوط به آنچه انجام می‌دهند را نشان می‌دهد.
• کسب و کارهایی که می‌خواهند شعار خود را در آرم خود بگنجانند.
• کسب و کارها با ماهیت رسمی تر مثل موسسات مالی و وکلا
• کسب و کارهایی که می‌خواهند از یک نام معروف یا تاریخی در منطقه خود استفاده کنند

سفارش طراحی لوگو تایپ

از همان ابتدا می‌توانید تعیین کنید که آیا شما به دنبال ماندگاری در بازار هستید یا خروج سریع از آن؟ طراحی یک لوگوتایپ حرفه‌ای و با محتوا به سادگی این پیام را به مخاطب شما می‌رساند. اگر در جستجوی حرفه‌ای‌ترین لوگوتایپ برای شروع کسب و کار یا معرفی آن به بازار هدف خود هستید، می‌توانید روی خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ پارماتیک به عنوان یکی از مطرح ترین و حرفه‌ای‌ترین تیم‌های طراحی هویت بصری برند و طراحی لوگو تایپ به صورت خاص حساب کنید. به سرعت متوجه نتیجه بخش بودن این اقدام می‌شوید، چرا که کسب و کار شما بر پایه ظرائف طراحی نام و نشان تجاری، لوگوتایپ حرفه ای و سایر عناصر هویت بصری توسط پارماتیک استادانه چیدمان می شود.