رپورتاژ آگهی چیست؟

اگر در هنگام جستجوی ماگ دلخواهتان به جای ورود به سایت آنلاین فروش ماگ، وارد سایت باشگاه خبرنگاران جوان شدید، چندان شگفت زده نشوید. اگر حوصله کنید و همان مقاله را بخوانید می بینید که به خوبی راجع به نکات و مشخصات یک ماگ جذاب برایتان توضیح داده شده است. این مقاله ضمن اینکه پاسخ سوالات شما را در مورد جنس و ظاهر ماگ دلخواهتان می دهد، در پایان هم شما را به سایت خرید آنلاین ماگ متصل خواهد کرد. این فرمت کلی یک رپرتاژآگهی است که با انتشار در یک سایت خبری، شما را ازصفحه سرچ گوگل به سمت سایت آنلاین خرید ماگ برده است. چرا بعد از سرچ به صورت مستقیم به سایت فروش نرفته اید؟ چرا یک سایت خبری درگیر چنین مقاله و موضوعی شده است؟

حال تصور کنیم شما داشتید اخبار سایت باشگاه خبرنگاران را می خواندید و به یک باره مقاله ” ماگ جذاب” را می دیدید، آیا اهمیتی می دادید؟ از نظر خوانندگان اخبار احتمالا این سایت مناسب چاپ چنین مقاله ای نیست. ما در پارماتیک اطلاعاتی را برای شما جمع آوری کرده ایم تا با هم بدانیم رپرتاژ آگهی چیست و هدف سایتها از چاپ چنین مقالاتی چیست؟یا اینکه به عنوان یک کسب وکار چه شرایطی انتشار رپورتاژ شما را موثر تر می سازد؟

رپورتاژ آگهی (رپورتاژ خبری) چیست؟

طبق تعریف رپورتاژ آگهی یک مقاله و گزارش خبری از محصولات و خدمات شرکتهاست که در سایتهای دیگر چاپ می شود. در این مقالات ماهیت تبلیغاتی در ابتدا مشخص نمی شود. جنبه تبلیغاتی رپورتاژ آگهی در انتهای مقاله، بعد از آنکه کاربر اطلاعات خوبی را نسبت به مطلب از طریق خواندن مقاله پیدا کرد، مشخص می شود. بنابراین در نگارش رپرتاژ آگهی مفید بودن و قوی بودن محتوا همچنان مهم است. اگر به خوبی روی محتوای رپرتاژ آگهی کار شود، کاربر با اطلاعاتی که از طریق گزارش پیدا کرده، خوشحال و راضی ممکن است وارد یک یا تمام لینکهایی شود که برایش در نظر گرفته شده است.

در حقیقت یکی از کاربردی ترین مدل های بازاریابی محتوایی در کنار انتشار بهترین مقالات و پست ها و محتواهای صوتی و تصویری در سایت خودتان، انتشار رپرتاژ آگهی در سایتهای پر بازدید است. به این روش کاربران زیادی از طریق سرچ گوگل و با استفاده از رتبه بالای وبسایت های پربازدید تر( در مثال ما سایت خبری) به طرف سایت شما( همان سایت فروش ماگ) سراریز می شوند. پس به پاسخ دو سوال اول رسیدیم؛ رتبه سایت فروش در گوگل پایین تر از سایت خبری بوده است و برای دیده شدن محصول، با پرداخت هزینه، مقاله “ماگ جذاب” در سایت خبری منتشر شده است.

اگر برای سئو آف پیج و ارتقا رتبه گوگل به دنبال چاپ رپرتاژ آگهی هستید، باید متوجه نحوه انتخاب وبسایت پذیرنده مقاله باشید. انتخاب سایت نامرتبط ممکن است باعث شود، نتیجه فوق العاده ای از انتشار رپرتاژ نگیرید؛ مانند مثال قبل؛ در صورتیکه کاربران سایت خبری رضایت چندانی از دیدن مقاله شما در میان خبرهای مهم دیگر نداشته باشند یا اصلا توجشان جلب نشود. البته این به این معنی نیست که انتشار رپورتاژ در این سایت اشتباه بوده است، اما فروشندگان ماگ احتمالا انتخابهای بهتری می توانستند داشته باشند، مثلا مقاله را در یک سایت پربازدید لوازم خانگی یا بهداشتی یا سبک زندگی منتشر کنند.

حتی بدتر؛ ممکن است در صورتیکه اقدام به خرید بک لینک، انتشار محتواهای غیر ارگانیک و بی معنی کنید از طرف گوگل جریمه شوید، بنابراین به خوبی باید به نکات رپرتاژ آگهی آگاه باشید.

مزایای رپورتاژ آگهی کدام است؟

چند سالی است که پیامهای بازرگانی سنتی توسط خوانندگان و بینندگان “پس زده” می شود. در سالهای اخیرحس منفی که کاربران از آگهی های بازرگانی متداول و روشهای بازاریابی مستقیم پیدا کرده اند، باعث شده سایر روشهای غیرمستقیم و خلاقانه بازاریابی متداول شوند. طبق تحقیقات Hub-spot 90 درصد کاربران آگهی های مستقیم را غیر مفید و مخرب می دانند. تبلیغاتی که تحت عنوان پاپ آپ وبه یکباره بر صفحه سرچ ظاهر می شوند، باعث عصبانیت 70 درصد از کاربران می شود. نرخ دانلود نرم افزارهایی که مانع از دریافت تبلیغات غیر دلخواه می شوند، هر روز بیشتر و بیشتر می شود. پس صاحبان کسب و کار برای معرفی محصولات در میان حجم عظیم وبسایت ها و افزایش تعداد انتخاب های مشتریان چه باید بکنند؟

رپورتاژ آگهی ها با فلسفه ارائه اطلاعات مناسب به کاربر با استفاده از سایتهای پر بازدید، کاربران را به خوبی سمت وبسایتهای فروش هدایت می کنند. لیست ذیل برخی از مزایای رپرتاژ آگهی را برای کسب و کار شما بیان می کند:

• رپورتاژ آگهی باعث آگاهی از برند می شود. brand awareness هدف و خواسته تمام شرکتهای تازه تاسیس برای معرفی محصولات، خدمات و در نهایت برند است. خدمتی که رپرتاژ آگهی به این هدف می کند، کاملا بی همتا است.
• رتبه سایت از طریق کمک به سئو خارجی به وسیله رپرتاژ آگهی ها افزایش می یابد. در حالیکه روشهای مختلفی برای بهبود سئو خارجی سایت وجود دارد، رپرتاژ آگهی یکی از بی خطر ترین آنها برای گرفتن بک لینک مناسب از سایت های دیگراست.
• بوسیله رپورتاژ آگهی در کلمات سختی که بخاطر رقابت بالا شانس کمتری در دیده شدن از طریق سرچ گوگل وجود دارد، با تکیه بر سایتهای معتبر دیده می شوید. بدون آنکه هزینه گزاف و زمان طولانی صرف کنید. اگر درست و اصولی و براساس سئو رپورتاژ آگهی خود را بنویسید، ممکن است از گوگل مشتری وارد سایت شما بشود و مقاله شما با جستجوی کلمه کلیدی در سرچ گوگل به راحتی بالا بیاید.
• اعتماد به برند، با رپورتاژ در وبسایت های معروف و معتمد ارتقا پیدا می کند.
• گرفتن بک لینک باعث افزایش ترافیک سایت می شود. افزایش ترافیک اگر توسط کاربران مرتبط و جامعه هدف برای فروش باشد، فروش شما را دگرگون می کند.
• بک لینکها به روش انتشار رپورتاژ آگهی، مانند کامنت مارکتینگ راهی برای گرفتن بک لینکهای دائمی است. بنابراین مثل روشهای سئو کلاه سیاه و خرید بک لینک موقتی نیازی به شارژ ماهانه و هزینه های مداوم وجود ندارد. البته همه این موارد باید به صورت اصولی و کاملا طبیعی صورت گیرد.

چگونه رپورتاژ بنویسیم؟

نگارش رپورتاژ به اندازه انتشار آن دارای اهمیت است. سعی کنید در این زمینه متخصص شوید، یا اگر زمان آن را ندارید، از متخصصین و حرفه ای ها استفاده کنید. به این روش هزینه ها و انرژی شما در مسیر درست به سمت افزایش مشتریان هدایت خواهد شود. این بخش از مقاله به نویسندگان رپورتاژ اختصاص دارد، افرادی که زبان برند هستند:

• رپورتاژ باید بر اساس اصول سئو نوشته شود. در نگارش رپورتاژ به املای درست کلمات، نحوه استفاده متداول آنها، استفاده از کلمات کلیدی در ابتدای پاراگراف های اصلی و چگالی کلمات کلیدی دقت کنید.
• از مقدمه نویسی درست که شامل جذابیت، ایجاد سوال و حس تعلیق یا علاقه در مخاطب است، غافل نشوید. یک مقدمه و عنوان خوب، رمز خوانده شدن حداقل نیمی از مقاله شماست.
• روانی و سادگی متن، پرهیز از اصطلاحات کاملا تخصصی برای یک محصول با کاربرد عام، نیمه دیگر رمز خوانده شدن هر مقاله ای است. طول مناسب یک رپرتاژ آگهی بین 700 تا 1000 کلمه است.
• یک رپورتاژ خوب باید جنبه خبری آن را اصل قرار بدهد. اگر از همان ابتدا شروع به تبلیغ محصول و وبسایت خود کنید، بطور قطع پس از چند خط، خوانندگان زیادی را از دست خواهید داد. توجه کنید که باید حتما اطلاعات مورد نیاز کاربر را منصفانه، اصولی و ساده تهیه کرده و در اختیارش قرار بدهید.
• از کاربرد محتواهای تصویری مثل نمودارهای اینفوگراف یا فیلم و انیمیشن، تصاویر با کیفیت و جذاب که هر یک هزاران لغت حرف دارند، غافل نشوید.
• حتما توجه کنید که لحن مقاله شما در هماهنگی کامل با سایتی که در آن چاپ خواهد شد، باشد. ضمن اینکه عناصر نگارشی برند خود را حفظ می کنید، با مهارت و ظرافت آنرا به سمت سایت پذیرنده رپرتاژ هدایت کنید.

نکات مهم در تهیه رپورتاژ آگهی برای تاثیرگذاری بیشتر

برای تاثیر گذاری بیشتر ضمن رعایت اصول نگارش که باعث تبدیل خواننده مقاله به مشتری خواهد شد، می بایست به چند نکته تکنیکال هم توجه کرد.

• انکر تکست یا کلمه ای که از آن در مقاله برای گرفتن بک لینک استفاده می شود، نقشی حیاتی دارد. این کلمات باید از میان لغات کلیدی سایت شما انتخاب شوند. پیش تر استفاده از کلمات “اینجا”، “آنجا”، “منابع”، مرسوم بود. اما به نظر می رسد این لغات انتخاب مناسبی برای گرفتن بهترین لینکها نیستند.
• توجه کنید که سایت پذیرنده، هرگز نباید مطالب شما را پاک نکند. مقالات باید دائمی باشند تا در طول زمان بهترین تاثیر را بگذارند.
• سعی کنید به سایت ناشر تاکید کنید که مطالب شما را به صورت فالو منتشر کند. فالو بودن به این معنی است که گوگل این مطلب را ببیند و در جریان مشاهده توسط موتورهای جستجوی گوگل با ورود به لینک به سایت شما رسیده و به سایت شما اعتبار داده خواهد شد. توجه کنید که اگر نوفالو باشد، تاثیر خاصی روی سئو سایت نخواهد داشت.
• اگر بخاطر برخی ملاحظات مثلا هزینه ها مجبور شدید بین نوفالو – دائمی و فالو -موقت اننتخاب کنید، نوفالو- دائمی گزینه بهتری است.
• اگر تعداد سایتهای معتبری که به سایت شما لینک می دهند افزایش یابد باعث اعتبار بیشتر سایت شما خواهد شد.
• در متن رپرتاژ کلمات کلیدی مهم وبسایت خود را به صفحات با ارزش خود دروبسایت لینک کنید، تا گوگل متوجه اهمیت صفحات شما شود و رتبه بهتری به وبسایت شما در گوگل بدهد.
• انتشار رپرتاژ در سایتهای نامناسب، نه به شما و نه به مشتریان شما کمکی نمی کند. عصبانیت مشتریان، گوگل را نیز راضی به ارتقا رتبه تان نخواهد کرد.
• فاصله زمانی بین انتشار رپرتاژ ها را رعایت کنید، بصورت منظم و در فاصله زمانی مشخص به انتشار مقالات رپرتاژ اقدام کنید.
• سایت های خبری بخاطر انتشارتعداد زیادی رپرتاژ آگهی در روز برای وبسایت های مختلف انتخاب چندان مناسبی نیستند، امکان پنالتی آنها از طرف گوگل زیاد است. راه های امن تر و سایت های با اسپم اسکور کم را امتحان کنید که در ادامه به توضیح آنها می پردازیم.
• دریافت لینک باید از داخل محتوای سایت باشد. لینک هایی که از هدر و فوتر گرفته می شوند، مفید نیستند.
• لینکهای داخل رپورتاژ را به چند صفحه مختلف سایت خود ارجاع دهید؛ آنها را پخش کرده و به یک صفحه نفرستید.

رپورتاژ آگهی چه تاثیری در سئو سایت دارد؟

اگر تازه شروع به فعالیت کرده اید، معمولا گرفتن رپورتاژ و سعی در بهتر کردن سئو آف پیج انتخاب خوبی نیست. بیشتر مرسوم است که ابتدا بر سئو داخلی پیج و تامین مقالات و محتوای مناسب برای داخل پیج اقدام شود. در ادامه فعالیت سایت، انتشاررپورتاژ آگهی که با استراتژی نوشته شده است و با انکر تکست درست به صفحهات خوبی از سایت شما متصل است، بهترین کمک را به سئو سایت شما خواهد داشت. پس خیلی مهم است که در انتشار آن استراتژی وجود داشته باشد و بر اساس پلن محتوا و انتخاب سایتهای درست که امکان دریافت بک بهتری دارند، در فاصله های زمانی مناسب به انتشار رپرتاژ آگهی پرداخت.چنین رپورتاژی باعث می شود:

• در نتایج گوگل معلوم می شوید.
• بک لینک های ارگانیک و دائمی داشته باشید.
• باعث افزایش ترافیک کاربران خواهد شد.
• از نظر موتورهای جستجوی گوگل بخشی از اعتبار صفحه ای که از آن رپرتاژ می گیرید، به سایت شما منتقل خواهد شد.

هزینه رپورتاژ چگونه محاسبه می‌شود؟

به طور کل سایت های مختلف هزینه های مختلفی برای درج رپورتاژ آگهی دریافت می کنند و قانونگذاری و نظارت دقیقی بر روی هزینه های رپورتاژ آگهی در ایران وجود ندارد. فاکتورهایی مثل دامین اتوریتی و عمر سایت که در انتخاب سایت ضروری هستند و در ادامه مقاله آنها را توضیح خواهیم داد، در کاهش و افزایش قیمت رپورتاژ موثر هستند. کیفیت بک لینک، تعداد ورودی از گوگل و میزان بازدید سایت ، سایر فاکتورهایی هستند که با توجه به آنها و قوانین داخلی هر مجموعه ای قیمت گذاری رپرتاژ صورت می گیرد.

رپورتاژ خود را کجا منتشر کنیم؟

بسیار کلیدی و حیاتی است که کدام وبسایت را برای انتشار رپرتاژی که برایش زحمت کشیده اید و هزینه می کنید را انتخاب کنید. در ذیل به مواردی اشاره شده است که می تواند به شما در انتخاب وبسایت کمک کند.

• به غیر از گوگل، انتخاب سایت مناسب برای انتشار، مخاطب درست از جامعه هدف را به سمت وبسایت شما می کشاند. پس باید مخاطب هر دو وبسایت تا حد امکان یکسان باشد و گرنه کاربرد خاصی در فروش برای وبسایت ما ندارد.
• اعتبار دامنه (Domain authority)، اعتبار صفحه(page authority) ، spam score و انتخاب موضوع مرتبط سایت چهار نکته مهم تکنیکال در انتخاب سایت برای انتشار رپرتاژ است.
• خیلی مهم است سایتی که رپورتاژ در آن چاپ می شود، با سایت ما مرتبط باشد. در صورت عدم ارتباط و تکرار زیاد این اشتباه، گوگل متوجه خواهد شد و آنرا سئو کلاه سیاه محسوب می کند.
• برای چک کردن فاکتورهای اعتبار دامنه (DA) و اعتبار صفحه (PA) و اسپم اسکور از اکستنشن MozBar استفاده کنید. این اکستنشن را به صفحه گوگل خود اضافه کنید و سایتهای پذیرنده رپرتاژ را چک کنید. دقت کنید سایت های انتخابی از اعتباردامنه و اعتبار صفحه خوب و تعداد لینک های ورودی مناسبی برخوردار باشد
• از امکان رپورتاژ آگهی رایگان در سایتهایی مثل ویرگول، بلاگفا، وردپرس حتما استفاده کنید. می توانید مقاله خود را به رایگان به عنوان به عنوان “پست مهمان” در آنها انتشار داده و بک لینک بگیرید. البته این سایتها به حالت اطلاع رسانی مقالات بسیار حساس هستند و اگر محتوای شما صرفا تبلیغاتی باشد، آنرا منتشر نخواهند کرد.
• توازن بین انتشار رپرتاژ آگهی رایگان و رپرتاژ آگهی پولی خیلی مهم است. اگر از هردو نوع نحوه انتشار استفاده کنید، قطعا باعث افزایش اعتبار شما خواهد شد.

جمع بندی

دیدیم که با دانستن و رعایت نکات و پیشگیری از اشتباهات رایج می توانیم از رپرتاژ آگهی، این ابزار قدرتمند به نفع سایت خودمان استفاده کنیم. از انتشار محتواهای تکراری در سایتهای تبلیغاتی خودداری کرده و سایت پذیرنده را با دقت انتخاب کنیم. در نهایت از این راه دائمی و بهینه برای ارتقاء سئو سایت و در نهایت فروش و بازدید، بهره مند شویم.