مسکات چیست و چه تاثیری در برند دارد؟

قبل از اینکه مسکات برند یا کاراکتر کسب و کار خود را به طراح بسپارید، لازم است خودتان در مورد این جلوه‌ی تبلیغاتی آشنایی داشته باشید. یک طرح کاراکتر برند اصولی، می‌تواند آوازه محصولات و خدمات شما را در تمام دنیا پخش کند. در طرف مقابل نیز، یک طرح ضعیف و نامناسب مشتریان‌ شما را گیج خواهد کرد و تاثیرات معکوس بر پروسه برندسازی خواهد گذاشت. پس اولین نکته مهم در این زمینه، انتخاب شخصیت برند درست یا شخصیت برند صحیح است. سپس می‌توان نسبت به پروسه طراحی تصمیم گرفت. خیلی کارها هست که پیش از برداشتن قلم و طراحی این عنصر تبلیغاتی برند باید انجام دهید. این یک پروسه کاملا طولانی است چرا که تصمیم‌های زیادی وجود دارد که باید گرفته شوند. انتخاب کاراکتر تبلیغاتی برند تنها اول راه است. برای همین ما یک راهنمای جامع و تخصصی طراحی مسکات را برای کسب و کارهای مختلف تدوین کرده‌ایم.

کاراکتر برند که تحت عنوان مسکات (Mascot) شناخته می‌شود و آن را حتی آواتار یا سخنگوی برند نیز می‌دانند. نقش یک سفیر یا نماینده را برای برندها ایفا می‌کند. برای همین آن را در طراحی لوگو نیز به کار می‌برند و در واقع لوگو مسکات برای نشان تجاری برند طراحی می‌شود. البته این عنصر، می‌تواند جدا از لوگو به رسالت تبلیغاتی خود به کار رود. پس آن را یا در ترکیب با لوگوی برند و یا به صورت جداگانه می‌توان استفاده کرد. طراحی کاراکتر برند نیاز به یک برنامه‌ریزی اصولی و استراتژی تولید محتوای عالی دارد. در ادامه گام‌های ضروری برای ایجاد یک مسکات تبلیغاتی برند را برایتان آورده‌

اصول طراحی مسکات

اینکه از قبل بدانید اصول طراحی مسکات برند چیست و چگونه می‌توان انتظار موفقیت مارکتینگ از آن داشت، بسیار مهم است. شما چند گام مهم و چند فاکتور مهم وجود دارد که باید بدانید و در طول پروسه طراحی کاراکتر تبلیغاتی برند توسط خودتان یا طراح حرفه‌ای، لحاظ کنید. در اینجا این اصول به طور کامل آورده شده است:

• نوع کاراکتر را درست انتخاب کنید: حواستان باشد که نوع کاراکتر باید کاملا متناسب با نوع کسب و کار، خدمات و محصولات شما باشد. در این راستا، هماهنگی و مشابهت نوع مسکات با نوع برند، قدرت آن را در پروسه بازاریابی و برندینگ چند برابر خواهد کرد. در این مقاله انواع آن‌ها را به طور کامل برایتان آورده‌ایم.
• استراتژی تولید محتوا مخصوص: قرار است این شخصیت برند چه کارهایی برای کسب و کار شما انجام دهد؟ یک پلن بازاریابی اصولی و گام به گام باید برای آن طراحی کنید. نوع فعالیت مسکات، پلتفرمی که در آن به کار برده می‌شود از جمله سایت، اینستاگرام، یوتیوب و … و اینکه آیا برای معرفی محصول به کار می‌رود یا وظایفی گسترده‌تر را بر دوش خواهد داشت؟ این هم بخشی از طراحی اصولی کاراکتر تبلیغاتی است.
• انتخاب گریم و حالات بدنی و ظاهری: حال که شرح وظایف و محتواهای کاراکتر را تعریف کرده‌اید. بهتر است نوع حالات بدن، طرز راه رفتن، ایستادن، حالات چهره، رنگ و … را نیز به خوبی تعریف کنید. اینجا است که سختی کار مشخص می‌شود و یک طراح کاراکتر قدرتمند، نیرو و تخصص خود را نمایش خواهد داد. شخصیت خاص برند شما در این مرحله ایجاد می‌شود.
• طراحی نهایی: در نهایت نیز طرح‌های نهایی مورد تایید باید در حالت‌های مختلف وارد برنامه‌ها و نرم‌افزارهای تخصصی شوند. حتما باید قابلیت به کار رفتن در لوگو موشن، انیمیشن و موشن گرافی را داشته باشد.

بهتر است که طراحی مسکات در برنامه‌های وکتور استفاده شود که با تغییر اندازه و ابعاد آن، هیچ تغییری در کیفیت ایجاد نشود. بعلاوه امکان تغییر دادن رنگ و اندازه کاراکتر وجود داشته باشد. فکرش را بکنید که با توجه به یک مراسم یا اتفاق خاص شما نیز با تغییر در مسکات خود، توجه مردم را به خود جذب کنید که بله، وقایع جامعه جهانی برای ما نیز مهم است.

و اما نکته‌ی مهم‌تر، حتما بررسی کنید که آیا کاراکتر برند برای کسب و کار شما مناسب است یا خیر؟

انواع مسکات برند

شخصیت درست را برای برند خود انتخاب کنید. اینجا این مسئله مطرح می‌شود که شما از کاراکتر انسانی، کاراکتر حیوانی یا کاراکتر اشیا برای طرح مسکات خود استفاده می‌کنید. باید بررسی کنید که کدام یک از آن‌ها با نوع کسب و کار و ارزش‌های شما هماهنگی بیشتری دارد. ما انواع مسکات حیوانی، انسانی، اشیا را در برندهای مختلف چی‌توز، پوما، KFC، پیکسل و … می‌بینیم که تمام آن‌ها نیز موفق عمل کرده‌اند. چون درست انتخاب شده‌اند.

مسکات انسانی

این نوع کاراکتر می‌تواند یک شخصیت واقعی را نمایش دهد. مانند مسکات KFC که شخصیت بنیان‌گذار آن یعنی Colonel Sanders است. یا اینکه نه از یک شخصیت انسانی ساخته شده و غیرواقعی برای طرح استفاده کرد. مانند سوپر قهرمان mr.Clean

مسکات حیوانی

شخصیت‌های حیوانی به طور گسترده در طراحی کاراکتر برند به کار می‌روند. برخی از برندها از یک حیوان خاص برای مسکات خود استفاده می‌کنند چرا که ارتباط قوی میان شخصیت حیوانی و محصولات آن‌ها وجود دارد. مانند شیر و گاو که در برندهای محصولات لبنی داخل کشور خودمان نیز زیاد به کار می‌رود. یا گربه به خاطر طناز بودن و سگ به خاطر وفادار و بازیگوش بودن. یک نمونه عالی از مسکات حیوانی، محصولات پنیری Fromageries Bel است که یک گاو ماده خندان به زیبایی برای آن طراحی شده است.

از دیگر نمونه‌های کاراکتر حیوانی برای برندها، می‌توان به طرح خرگوش برند Duracell اشاره کرد. این برند می‌خواسته چابکی و تیزی خرگوش را به برند خود ارجاع دهد.

مسکات اشیا

مسکات اشیا نیز به دو گروه قابل تقسیم است. در دسته اول، از شی به‌عنوان ساختن بدنه کاراکتر استفاده می‌شود. مانند گاری که برند Michelin Man کرده و بدن کاراکتر از تعدادی تایر ساخته شده است. در دسته دوم، به اشیا حالت زنده بودن (صورت و دست و پا) داده می‌شود. مانند آن چیزی که در شکلات‌های سخنگوی برند M&M می‌بینیم.

مسکات چه کاربردی دارد؟

کاربرد اصلی مسکات در بازاریابی است. اهداف بازاریابی به شناساندن و ماندگار کردن برند در ذهن کاربران و مشتریان منعطف می‌شود. در این راستا نیز از کاراکتر برند به‌عنوان عاملی در محقق شدن اهداف استفاده می‌شود. لوگو مسکات نمونه‌ای از کاربرد کاراکتر کسب و کار در تبلیغات است. از آنجایی که این نوع لوگو خیلی صریح، خاص و منحصربفرد است، با یکبار دیدن در ذهن بسیاری از مشتریان ماندگار خواهد بود. به طوریکه شاید دفعات بعدی، نیازی به آوردن نام برند نباشد. اینجا است که کاربرد قدرتمند شخصیت برند به منصه‌ی بروز می‌رسد. کارشناسان بازاریابی، تاثیرگذاری شخصیت کسب و کار را فراتر از یک تصویر ساده می‌دانند. یک مشتری با نگاه کردن به میمون چی‌توز، بدون اینکه کلمه‌ای اضافه گفته شود، بسیاری از محصولات این برند و لحظات خوبی که با دوستان و خانواده خود در نگاه کردن فیلم، گردش و … داشته است را مجسم می‌کند.

تاثیر مسکات بر برند

تاثیری که مسکات تبلیغاتی بر روی برند می‌گذارد از بعد روانشناسی مشتری قابل بررسی است. افراد با دیدن کاراکتر خاص یک برند، آن را خواه و ناخواه در ذهن خواهند سپرد. حال اگر شما طرح درست و اصولی را انتخاب کرده باشید، این ماندگاری در ذهن هر بار بیشتر و بیشتر می‌شود. پس بخش مهمی از هویت بصری برند را نیز کاراکتر تبلیغاتی برند بر دوش دارد. به دنباله ماندگاری تصویر آن در ذهن مشتری و کاربر، اعتماد میان آنها و برند ایجاد می‌شود. همین اعتماد برای شما، خرید، ترافیک سایت، حمایت، سوشیال سیگنال، وفاداری و بازاریابی دهان به دهان را به دنبال خواهد داشت. مطالعات نشان داده است که مشتریان، کسب و کارهای دارای مسکات را قابل اعتمادتر و اصیل‌تر تلقی می‌کند. از طرفی ماندگاری تصویر در ذهن انسان، بیشتر از متن و شعار است. برای همین به آن می‌توان به چشم تکه‌ای از پازل برندینگ نگاه کرد.

از جمله مزایای مسکات برای کسب و کارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• کاراکتر بخشی از استراتژی تولید محتوا را درگیر خود می‌کند. برای همین هربار مسئله و بحث جدیدی را می‌توان از طریق آن ارائه داد. بعبارتی، کاراکتر برند، پیر، قدیمی و دمده نمی‌شود. بلکه با گذر زمان بر حس نوستالژیک بودن و محبوب بودن آن نیز افزوده خواهد شد.
• کاراکتر برند مانند یک واسطه و میانجی میان برند و مشتریان عمل می‌کند. این پل ارتباطی میان برند و مشتریان بسیار به نفع کسب و کارها خواهد بود.
• تنها یکبار بابت آن هزینه پرداخت خواهید کرد. کافیست که مسکات اصولی و درست برند خود را که نحوه انتخاب آن را به شما گفتیم، انتخاب کنید. دیگر بعدها به هزینه دوباره نیاز نخواهید داشت.
• ماندگاری و شهرت برند با وجود آن بیشتر خواهد شد.
• به کار بردن آن در دیگر پارت‌های دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات از جمله لوگو موشن، تیزر تبلیغاتی، انیمیشن و … تاثیرگذاری آن‌ها را چندبرابر خواهد کرد.

نمونه های مسکات ایرانی و خارجی

برندهای زیادی در داخل و خارج از کشور به سراغ کاراکتر تبلیغاتی برند می‌روند تا بتوانند عمق حضور خود در عرصه تجارت جهانی را بهبود ببخشند. اما در این میان، تعداد زیادی با شکست مواجه خواهند شد. برای جلوگیری از شکست در سفارش مسکات برند، چند معیار را بهتر است که مد نظر داشته باشید. اول اینکه نوع برند و کسب و کار خود را مشخص کنید. سپس بسنجید که کدام نوع تصویر و شخصیت بهتر می‌تواند نوع برند شما را بازتاب دهد. معیار دوم، خاص بودن و نوآورانه بودن طرح شما است. اگر شما هم بخواهید از مینیون‌ها برای کاراکتر برند خود استفاده کنید، چندان موفق نخواهید بود چرا که برند مشهور LG از آن‌ها برای تبلیغات محصولات خود استفاده کرده است و بسیار موفق نیز عمل کرده است.

بهتر است که هیچگونه شباهتی میان طرح شما و دیگر برندها وجود نداشته باشد، چرا که به احتمال زیاد در جهت عکس بهبود وضعیت شما عمل خواهد کرد. در اینجا نمونه‌هایی از مسکات خارجی و داخلی را برایتان آورده‌ایم.

نمونه مسکات ‌برندهای خارجی

• KFC: چهره موسس به‌عنوان لوگو مسکات به کار رفته است.
• MICHELIN MAN: یک کاراکتر طراحی شده دقیقا مناسب با نوع برند
• PEANUT BY PLANTERS: این برند امسال، صد ساله می‌شود. جالب است بدانید که طرح کاراکتر آن را یک پسر بچه 14 ساله در سال 1916 طراحی کرده است. طرحی که تا به امروز باقی مانده است.
• گاو خندان LAUGHING COW: این طرح نیز در سال 1921 طراحی شده و حسابی در دل مشتریان جای گرفته است.
• میکی موس: کاراکتر مشهور کمپانی دیزنی است که برای هرکسی جذاب و قابل شناسایی است.
• COCO: یک میمون شخصیت کارتونی که در سال 1963 طراحی شد.
• POPPIN FRESH BY PILLSBURY: یک مسکات اشیا که در سال 1965 طراحی شد که بر روی سر آن کلاه سرآشپزی و یک دستمال دور گردن وجود دارد.

نمونه مسکات ‌برندهای داخلی

• میمون فانتزی چی توز: این میمون سوار بر موتور، برای همه ما آشنا است.
• گاو محصولات لبنی: آشناترین این کاراکتر، بر روی برند روزانه است.
• بیسکویت مادر: یکی دیگر از نمونه کاراکترهای موفق داخلی است.
• ربات بانک صادرات: این ربات نیز یک نوع کاراکتر اشیا است که به خوبی در تبلیغات این سیستم بانکی استفاده شده است.

تعرفه طراحی مسکات

پروسه طراحی مسکات واقعا سخت و تخصصی است. احتمال زیاد تا به اینجای کار، خودتان نیز به این مسئله پی بردید. مانند دیگر طرح‌های گرافیکی نمی‌توان با چند تا اتود زدن و کار را بست. اقدامات پیش از طراحی، هنگام طراحی و بعد از آن، مقداری بر سختی آن افزوده است. اما از طرفی، تاثیرات آن بر برند بدون اغماض و طولانی مدت است. برای همین هزینه کردن برای آن در واقع نوعی سرمایه‌گذاری برای کسب  و کار خواهد بود. اما ما در پارماتیک خبرهای خوبی برای افرادی داریم که قصد سفارش مسکات دارند. برای گرفتن قیمت طراحی کاراکتر تبلیغاتی با تیم تخصصی ما در تماس باشید.

مشاوره جهت طراحی مسکات

یک کاراکتر می‌تواند برند را متشخص‌تر، جذاب‌تر و درگیرکننده‌تر سازد. برای موفقیت در این کار، باید کاراکتر تبلیغاتی درست را انتخاب کنید، آن را توسعه دهید و به بخشی از استراتژی بازاریابی محتوایی خود تبدیل کنید. ما در این مقاله هر آنچه در مورد انواع مسکات برند، کاربردها و اصول طراحی آن‌ها نیاز بود به شما گفتیم. و شما همین الان قادر هستید که نسبت به سفارش و طراحی شخصیت تبلیغاتی مخصوص کسب و کار خود اقدام کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه حتما نمونه کارهای ما در پارماتیک را ببینید و با طراحان ما در ارتباط باشید.