مونوگرام چیست؟

به نظر شما تاثیر گذاری زیاد مونوگرام‌ یا لترمارک از کجا ناشی می‌شود؟ در میان پیکتوگرام، لوگوتایپ و مونوگرام کدام بهتر است؟ اصلا تفاوت‌ میان آن‌ها چیست؟ این سوالی است که طراحان گرافیک نظرهای متفاوتی در جواب آن ارائه می‌دهند. به برندهایی مانند LG، KFC، NASA، HBO دقت کرده‌اید؟ اینها بهترین نمونه‌های مونوگرام هستند. مونوگرام‌هایی که در واقع مدرنیزه شده‌ی تکنیکی است که در یونان باستان برای ضرب کردن سکه امپراطوری‌های مختلف از آن استفاده می‌شد. بدین صورت که دو حرف اول نام شهرها را بر روی سکه‌ها نشان می‌دادند. یعنی به طور خلاصه و زیبا نشان می‌دادند که این سکه متعلق به کجاست. دلیل قدرتمندی این نوع لوگو این است که از آنجایی که از نام خود برند برای طراحی آن استفاده می‌شود، انحصاری بودن آن از همان مرحله اول طراحی شروع می‌شود.

این پروسه‌ای است که بیش از 2350 سال پیش آغاز شده است. تا به الان نیز دوام داشته است. پس ریشه و جای پای آن محکم است. یعنی تمام کسانی که به دنبال طراحی لوگوی حرفه‌ای هستند، می توانند روی آن حساب کنند. در تعریف مونوگرام می‌توان گفت نوعی از طراحی لوگو که در آن از یک یا دو سه حرف اول برند برای طراحی استفاده می‌شود. این حروف می‌تواند در کنار هم، به صورت ادغامی یا حالات دیگر باشد که به ذوق و هنر طراح گرافیست برمی‌گردد. به کار بردن این روش کار جدیدی نیست اما موتیف‌ها، افکت‌ها، تکنیک‌ها و خروجی‌های نهایی باید کاملا جدید و خلاقانه باشد. با ما تا پایان این مقاله همراه باشید.

ویژگی‌های مونوگرام

مونوگرام از نظر روانشناسی و زیبایی‌شناسی ویژگی‌های جالب و قدرتمندی دارد که پتانسیل آن را به عنوان لوگوی موفق بالا می‌برد. همانطور که می‌دانید، لوگو بخش مهمی از هویت برند را شکل می‌دهد که کافیست در نگاه‌های اول در ذهن کاربران و مخاطبان باقی بماند. به دنباله‌ی ماندگاری، حس وفاداری مشتری‌ها را نیز خواهیم دید. و اما ویژگی‌های طراحی لوگو مونوگرام برای کسب و کارهای مختلف:

1. حس کنجکاوی را ذهن مشتری‌ها ایجاد می‌کند: مانند تصاویر سه بعدی که چشم سعی دارد رابطه و تصویر پنهان را هرچه سریعتر پیدا کند، مونوگرام ذهن انسان را به بازی جالبی فرا می‌خواهند. حال این دو حرف در کنار هم به این صورت چه چیزی را می‌خواهد بگوید؟ این سوالی است که مونوگران در ذهن بینندگان ایجاد می‌کند. بر اساس یک قانون طبیعی نیز مغز درگیری کنجکاوی را دوست دارد. شما تا همین جا نیز کار خود را انجام داده‌اید. به محض اینکه نام برند شما فاش شود و مخاطب بداند که این دو حرف اول، همان دو حرف اول نام برند شما است، بخش زیادی از ماندگاری لوگو در ذهن مخاطب ایجاد شده است.
2. دست طراح گرافیست باز است: طرح‌های مونوگرام را می‌توان از ساده تا پیچیده بسته به گنجایش طرح، نوع کسب و کار و سلیقه کاربر طراحی کرد. شاید به کار بردن حرف یا حروف اول برند یک حالت را ذهن تداعی کند؛ اما همینجا مسئله طراحی فونت نیز مطرح می‌شود. اگر به طرح‌های مونوگرام شرکت‌های کوچک و بزرگ نگاه کنید، متوجه خواهید شد که هیچ کدام از آنها شبیه به هم نیستند.
3. برای نام‌های طولانی، یکی از بهترین گزینه‌ها است: گاها نام یک برند طولانی یا چند قسمتی است. اگر مونوگرام را برای لوگوی خود انتخاب کنند، هم بخش‌های مختلف نام برند آنها دیده می‌شود هم خوانایی مطلوب را ایجاد خواهند کرد. چرا که در نگاه اول، وقت زیادی برای نمایش نام کامل برند خود ندارید.
4. طراحی آن را هم خودتان می‌توانید در فتوشاپ انجام دهید، هم با طراحان حرفه‌ای در این زمینه در میان بگذارید.

اهداف طراحی مونوگرام

• برندینگ: ارتقای اهداف برند، داستان برند و گسترش ایدئولوژ‌ی‌های یک سازمان
• ایجاد یک طرح خلاقانه
• جذب مخاطب در نگاه اول
• تحقق بخشیدن به ایده‌های جدید
• ایجاد حس کنجکاوی و پیگیری در نگاه مخاطب

مونوگرام ساده یا پیچیده؟

ذات مونوگرام برای ساده کردن است. این شاید بهترین نوع معرفی اهداف این مونوگرام باشد. به برند ال جی دقت کنید. مطمئنا همه شما لوگوی زیبای این برند که ترکیبی از حروف L و G است را در ذهن دارید. این یک نمونه مونوگرام موفق برای شرکت Lucky-Goldstar است. بدین‌شیوه هم نام طولانی برند خود را حفظ کرده‌اند و هم یک لوگوی منعطف و زیبا برای خود ایجاد کرده‌اند. طرح آن نیز بسیار ساده است و به آسانی در ذهن می‎‌ماند. البته این به معنای این نیست که حتما باید مونوگرام ساده باشد. باید حتما ساده بودن در عین انجام کارهای پیچیده در طراحی لوگو باقی بماند. باور کنید، هیچ چیز به اندازه سادگی همیشه تازه و زیبا نیست. بعلاوه در طراحی لوگوی مونوگرام می‌توانید رنگبندی به کار ببرید و طرح های متنوع ایجاد کنید. رنگ انتخابی شما می‌تواند در راستای رنگ سازمانی برند باشد.

تفاوت مونوگرام با لوگو تایپ

حواستان باشد مونوگرام را نباید با لوگوتایپ اشتباه بگیرید. این دو تفاوت‌های بسیاری از هم دارد و به تمامی جدای از هم هستند. هر کدام از اینها انواعی از طراحی لوگو دارند که در جای خود هر دو موفق و عالی عمل می‌کنند. در حالت کلی، لوگو یک تصویر گرافیکی تاثیرگذار برای یک شرکت، وب‌سایت، محصول، اداره، ارگان و … است. لوگو تایپ یک لوگوی نوشتاری است که در آن نام برند به طور کامل نوشته می‌شود. بعنوان مثال لوگوی فیسبوک، وایو، گوگل، کوکاکولا، زمزم، دیزنی و … . در این لوگوها شما به طور کامل نام برند را در لوگوی آنها تشخیص می‌دهید.

اما در مونوگرام، یک یا دو سه حرف اول نام برند انتخاب می‌شوند و با کار کردن بر روی قرارگیری آنها در کنار هم، لوگوی شرکت، سایت و … طراحی می‌شود. از نمونه‌های موفق لوگوی مونوگرام می‌توان به ال جی و اچ پی اشاره کرد.

تفاوت‌های مونوگرام و لوگوتایپ:

• لوگوتایپ، نام برند را به طور کامل نشان می دهد و برای برندهای با نام کوتاه و مختصر انتخاب بهتری است.
• مونوگرام از یک یا دو حرف اول نام برند، یا از حروف اول بخش‌های اسامی چندبخشی تشکیل می‌شود. برای برندهای با نام طولانی انتخاب بهتری است
• خوانا بودن در لوگوتایپ بیشتر از مونوگرام‌ها است.
• برای برندهایی که نام شخص روی آن است، مونوگرام گزینه ی بهتری است.

موارد مشترک در هر دو نوع لوگو:

• هر دو برای برندهای تجاری، تبلیغات و برای مراکز ارائه دهنده خدمات و محصولات قابل استفاده هستند.
• هر دو را می‌توان با رنگ‌های زیبا و حالات گرافیکی ترکیب کرد.
• برای چاپ و کارهای بسته بندی، هر دوی این لوگوها قابل استفاده هستند.

نکات مهم در طراحی مونوگرام

اگر قصد دارید که برای برند یا شرکت خود مونوگرام طراحی کنید، باید به چند نکته‌ی مهم دقت داشته باشید. این روش طراحی بسیار قدیمی است اما پیشرفت‌های زیادی از نظر تکنیک و زیبایی‌شناسی داشته است. قبل از قرار دادن حروف اول نام برند خود، کارهایی وجود دارد که باید انجام دهید:

1. برند تجاری را به درستی بشناسید.
2. در مورد اهداف و نوع فعالیت‌های برند به خوبی تحقیق کنید
3. از اشکال و طرح‌های مربوط به شغل می‌توانید در انتخاب فونت و نوشتن کمک بگیرید.
4. در طراحی مونوگرام باید کاملا انعطاف پذیر باشید.
5. نمونه‌های موفق داخلی و خارجی را بررسی کنید
6. رنگ را فراموش نکنید
7. انتخاب فونت را هم که می‌توان مهمترین مرحله دانست
8. برای نام های طولانی از این نوع لوگو استفاده کنید
9. اگر نام موسس و نام برند یکی است از این نوع لوگو استفاده کنید
10. البته از اعداد نیز می توانید در طراحی استفاده کنید

• تا جایی که امکان دارد از حداقل 2 حرف استفاده کنید.

طراحی انواع مونوگرام فارسی و انگلیسی در پارماتیک

بسته به سلیقه شما، نوع برند و فاکتورهای دخیل در طراحی می‌توان، مونوگرام را به فارسی یا انگلیسی طراحی کرد. در طراحی انگلیسی دو فونت Monogram World Deco و Calderock را می‌توانید به کار ببرید. برای تایپ فارسی نیز، انواع فونت‌های موجود را می‌توان به کار برد. نکته‌ مهم در زمینه طراحی مونوگرام فارسی این است که اگر برند شما فعالیت خارج از کشور دارد یا بعبارتی بین المللی است، افراد دیگر کشورها تا زمانی که فارسی ندانند متوجه معنای لوگوی شما در نگاه اول نخواهند شد. البته برای فعالیت‌های داخل کشور، یک انتخاب بسیار خوب است. اما از آنجایی که انگلیسی یک زبان بین المللی و قابل تشخیص در دنیا است، حروف آن برای بسیاری از انسانها قابل تشخیص و خواندن است.

شما به دنبال کدام نوع لوگو برای کسب و کار خود هستید؟ ما در پارماتیک تیمی از گرافیست‌ها و طراحان به دور هم جمع شده‌ایم که شما را شایسته‌ترین انتخاب برسانیم. می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد طراحی انواع لوگو با طراحان ما تماس بگیرید و از مشاوره‌های رایگان و تخصصی ما بهره ببرید.