شرکت بازرگانی جاده ابریشم آرارات به دلیل آن که به اندازه ی کافی از سن و قدمت لوگو قبلی و نه چندان جذاب خود گذشته بود، دست به تغییر لوگو خود زد. اهداف این شرکت از این تغییر مدرنیته شدن و وضوح بیشتر اجزا مورد نظر در لوگو جدید بود.

نماد مرز، جاده و کوه های آرارات چیزی بود که کارفرما نیاز داشت تا در لوگوی جدید خود آنرا به تصویر بکشد. پس از طی چندین جلسه تیم برندینگ پارماتیک پیشنهاد طراحی لوگو به سبک امبلم را به کارفرمای خود داد و پس از نشان دادن چند نمونه از این سبک مورد تایید و استقبال کارفرما نیز قرار گرفت.

تیم برندینگ پارماتیک با استفاده از خلاقیت بالای خود تصمیم گرفت تا نماد دو قله آرارات را با استفاده از فضای منفی و به کمک نیم دایره ای به عنوان آسمان، خلق کند. این فضای منفی جذابیت بصری بسیار جذابی را به کار می دهد و به شدت نیز مورد استقبال کارفرما قرار گرفت. شما می توانید در ارتباط با استفاده از فضای منفی در طراحی لوگو نیز مقاله مرتبط با همین موضوع را در بخش وبلاگ پارماتیک مطالعه کنید.

از طرفی دیگر نیز دو خط مشکلی که هر کدام با استفاده از خط چین هایی به دو قسمت جدا شده اند نماد های مرز و جاده را به مخاطبان این لوگو القا می کند. خروج این دو از کادر به گونه ای است که گویی این مسیر به دور قاب دایره ای لوگو کشیده شده است که خود این موضوع نیز نمادی از سراسری و جهانی بودن این کار است.