لوگو مینیمال چیست؟

لوگو مینیمال یا استفاده از اصول مینیمالیسم در طراحی لوگو، برای همیشه بر فراز دنیای هنر و گرافیک سایه گسترده است. شما هم به شعار “کمتر، بیشتر است” عقیده دارید؟ شما به سادگی لوگوی برندهای مشهوری مانند اپل، آمازون، نایک و مک دونالد نگاه کنید. چرا این برندها به دنبال لوگو مینیمال برای خود بوده‌اند؟

جنبش مینیمالیسم نه تنها در طراحی گرافیک که در دیگر شاخه‌های هنری از جمله نقاشی، مجسمه‌سازی، موسیقی و معماری نیز به چشم می‌خورد. ساختارگرایان بعد از انقلاب اکتبر به طور گسترده به ساده‌گرایی و کمینه‌گرایی یا همان مینیمالیسم روی آوردند. چیزی نگذشت که حضور موثر آن در دیگر عرصه‌ها دیده شد. اگرچه پیش‌تر در ژاپن و در معماری خانه‌ها از اصول مینیمالیسم استفاده شده است. اما لوگو مینیمال چیست و چگونه می‌توان یک لوگوی ساده به سبک مینیمالیسم طراحی کرد؟ با ما تا پایان این مقاله همراه باشید.

لوگو مینیمال چیست؟

در یک کلام خلاصه، می‌توان گفت که لوگو مینیمال، طراحی لوگو در ساده‌ترین حالت ممکن و به دور از اضافات و هر گونه پیچیدگی است. طرفداران این سبک در طراحی لوگوی حرفه‌ای بر این معتقدند که ساده‌گرایی در طراحی لوگو، مفهوم و درک آن را راحت‌تر می‌کند. شاید هم بهتر باشد بگوییم که لوگوی مینیمال از مُد نمی‌افتد. واقعا هم همین است. اما حواستان باشد، سادگی که از آن صحبت می‌کنیم، از دل پیچیدگی‌ها بیرون می‌آید. این حرف شاید مقداری عجیب باشد، اما اصول ساده کردن سبک مینیمال باید رعایت شود. یعنی یک لوگو مینیمال:

• از نظر فرم و ساختار ساده است
• از نظر رنگ ساده است
• از نظر به کار بردن عناصر گرافیکی ساده است
• از نظر تعداد ساده است

خوشایند بودن لوگوی مینیمال، به ساختار و عملکرد مغز انسان برمی‌گردد. مغز انسان از هر آنچه برایش قابل کشف و ساده باشد، لذت می‌برد. اشکال ساده بیشتر در ذهن انسان می‌مانند. همین الان در مورد ماندگاری برند نزد مشتری‌ها و کاربران صحبت کردیم. به سیر تحول لوگوی اینستاگرام دقت کرده‌اید؟ از یک طرح عینی و شلوغ به یک طرح آبستره و ساده شده رسیده است. این تحول بزرگی است که این شرکت در ریبرندینگ یا بازسازی برند خود انجام داده است و بسیار موفق هم عمل کرده است.

ویژگی‌های لوگو مینیمالیستی

از جمله مهم‌ترین ویژگی‌های لوگو مینیمال که باید شما به عنوان طراح گرافیست به آنها دقت داشته باشید، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ساده بودن باید در طرح شما به طور کلی دیده شود.
• استفاده از اشکال واقع گرایانه، شلوغ، تنوع رنگی، کار شده و … در طراحی لوگو مینیمال ممنوع است
• تعداد رنگ‌های به کار برده شده را به حداقل برسانید. ترجیحا بهتر است که تک رنگ و نهایتا سه رنگ را به کار ببرید
• لوگویی ساده و مینیمال است که در نگاه اول، سادگی و در عین حال پرباری خود را به رخ مخاطبان خود بکشد. لوگوی اپل، یک سیب ساده گاز خورده است، در همین سادگی، به کاربرد نسبت طلایی فی در طراحی به چشم می‌خورد. بخشی از سادگی از همین طریق ایجاد شده است. شما به عنوان طراح گرافیست باید حواستان به این موارد باشد.
• پیام‌های مفهومی، ایهام و پیچیده را نباید از طریق لوگو مینیمال انتقال داد
• نسبت فضاهای پر و خالی در لوگوهای مینیمال، خیلی مهم است. درصد زیادی از فضا را بخش‌های سفید یا خالی تشکیل می‌دهند.

چگونه یک لوگو به سبک مینیمال طراحی کنیم؟

در طول پروسه طراحی لوگو به سبک مینیمال باید دائم از خود بپرسید که “چگونه پیچیدگی لازم برای این لوگو را ساده‌تر کنم؟” یک اصل مهم که در طراحی لوگو مینیمال وجود دارد ایجاد سادگی است. اما ساده بودن اصلا به معنای آسان بودن نیست. چه بسا ایجاد طرح های آبسترکت و خلاصه، برای طراحان، سخت تر از دیگر سبک های طراحی است. مهمترین موارد در طراحی:

• رنگ: به پالت رنگی خود نگاه کنید. تا جایی که امکان دارد تعداد کمتری رنگ به کار ببرید. لازم نیست که حتما از تنالیته سفید یا سیاه استفاده کنید. اگر مثلا لوگوی شما مرتبط به محیط زیست است، رنگ سبز، اگر مربوط به خودرو است، سیاه و سفید، اگر مربوط به فروشگاه است، رنگ سازمانی برند یا رنگ مرتبط با کسب و کار خود را می‌توانید به کار ببرید.
• خطوط: نقش خطوط در طراحی لوگو مینیمال بسیار حائز اهمیت است. یک طرح پیچیده را می‌توان با خطوط اطراف، ساده کرد. با خطوط صاف، مستقیم، کج، منحنی در طرح خود بازی کنید. بهتر است که منطقی پشت انتخاب نوع خطوط شما باشد.
• اشکال: کدام شکل و فرم هندسی را می‌خواهید به کار ببرید؟ سه شکل اصلی که ساده‌ترین اشکال به حساب می‌آیند، دایره، مربع و مثلث است. دقیقا مانند رنگ‌ها، هر کدام از شکل‌ها معانی و مفاهیم خاص خود را دارند. بهتر است که با روانشناسی رنگ ها و اشکال هندسی آشنایی داشته باشید:
• دایره: دایره نماد اتحاد و یگانگی است. مفاهیمی که برای این شکل وجود دارد شامل محبت، تعهد، دوستی، هارمونی و تحرک است. کاربرد دایره در لوگو مینیمال را می‌توان در نماد المپیک دید که پنج دایره‌ی زنجیروار است. هر کدام از این دایره‌ها، نماینده یک قاره است. بدین گونه اتحاد و دوستی جهانی در این رویداد جهانی به زیبایی به نمایش درآمده است.
• مربع: بسیاری از طراحان گرافیست به شکل مربع روی می‌آورند. مربع نماد استواری، حرفه‌ای بودن، تعادل و اطمینان است. لوگوی اینستاگرام یک مربع که شکل ساده شده‌ی دوربین دیجیتال است، می‌باشد.
• مثلث: مثلث، پایدارترین شکل در میان اشکال هندسی است. قرار گرفتن بر روی یک ضلع به تمامی جایگاه مقتدر، محکم و باشگوه آن را نشان می‌دهد. لوگو مثلث شکل حس امنیت و ثبات را در ذهن انسان تلقی خواهد کرد.
• فونت و علائم: ساده بودن لوگوی مینیمال در مرحله انتخاب فونت و مونتاژ نهایی نیز خود را نشان می‌دهد. فونت خوانا، هماهنگ با طرح کلی لوگو و در عین حال ساده انتخاب کنید.

لوگو مینیمال برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟

آیا طراحی لوگو مینیمال برای کسب و کار شما مناسب است؟ حواستان باشد، مینیمال یک سبک طراحی لوگو است، نه یک نوع! انواع لوگو از جمله مونوگرام، تایپوگرافی یا پیکتوگرافی را می‌توان به صورت پیچیده و ساده طراحی کرد. بررسی‌های ما در زمینه کاربرد لوگو مینیمال نشان می‌دهد که در بسیاری از کسب و کارها و بیزینس های مختلف از آن استفاده شده است. در واقع برای بسیاری از کسب و کارها کاملا پاسخگو است. هدف اصلی لوگو، ماندگاری یک برند یا کسب و کار در ذهن مخاطبان است. ساده بودن لوگوهای مینیمال نیز به تمامی این ماندگاری را در ذهن ایجاد می‌کند. برای همین لوگوهای ساده و خلاصه، همواره نصف راه را طی کرده‌اند. از جمله کسب و کارهایی که می‌توانند برای طرح لوگوی خود به سراغ مینیمالیسم بروند:

• فروشگاه: اگر صاحب فروشگاه هستید و یک برند برای محصولات خود ایجاد کرده‌اید، لوگوی مینیمال برای شما مناسب است. به برند آدیداس نگاه کنید. در طول زمان لوگوی سه پر با سه خط خود را به لوگوی ساده‌ی جدید خود که سه خط کج است، تغییر داده است. پشت این تغییر یک منطق قوی وجود دارد. بدین صورت که طراح آن، پیتر مور گفته است این لوگو برای نشان دادن گذر از سختی‌ها و موانع است. برای همین فرم کوه و خط‌های برند آدیداس با هم ترکیب شده است.
• املاک: اگر در حوزه املاک و خرید و فروش خانه و ملک کار می‌کنید، داشتن یک لوگوی مرتبط و ساده بسیار در جذب نظر مخاطبان شما تاثیرگذار خواهد بود.
• رستوران: شما هم می‌توانید از لوگوهای پیچیده و شلوغ و هم از لوگوهای ساده برای کسب و کار خود استفاده کنید. لوگو مینیمال برای رستوران و استفاده از آبجکت‌های مرتبط ساده شده می‌تواند احساس بسیار خوبی از برند شما در ذهن مخاطبان ایجاد کند.
• باشگاه: صاحبان فیتنس، باشگاه، کلاس‌های یوگا، ماساژ و … نیز به همان انداز می‌توانند از لوگوهای ساده و مینیمال بهره ببرند.
• طراحی جواهرآلات: طراحان جواهرآلات نیز در طرح های خود از اصول مینیمال بسیار استفاده می‌کنند. حال همین سادگی را در لوگوی این نوع کسب و کار نیز می‌توان به زیبایی به کار برد.
• نشریه‌ها: مجله‌ها و ژورنال‌ها و نشریه‌ها نیز می‌توانند با توجه به حوزه تخصصی کاری خود به طراحی لوگوی مینیمال روی بیاورند.

خاصیت لوگو مینیمال بدین صورت است، بسیاری از کسب و کارها می‌توانند از این سبک برای نشان تجاری خود استفاده کنند.

نکات مهم در طراحی لوگو مینیمال

در طول پروسه طراحی لوگو مینیمال همواره چند نکته کلیدی و مهم را به یاد داشته باشید:

• اشکال هندسی به کار ببرید: از فرم‌ها و اشکال خالص هندسی می‌توانید در لوگوی خود استفاده کنید.
• تایپوگرافی توپر: نام برند خود را بنویسید و با فونت‌های ساده و بازی با خطوط، یک طرح ساده ایجاد کنید.
• حذف اضافات: تا جایی که امکان دارد بخش‌های اضافی را حذف کنید تا آبستره و چکیده از طرح شما باقی بماند.
• فلت کار کنید: از طرح های سه بعدی دوری کنید. هرچه طرح شما دو بعدی و ساده‌تر باشد، بهتر است
• فونت را فراموش نکنید: شاید طراحی یک فونت ساده و مخصوص برند شما، بهترین گزینه برای لوگو باشد
• طراحی سیاه و سفید: در کنار سیاه و سفید از رنگ‌های دیگر هم می‌توانید استفاده کنید، اما باید حتما مرتبط با کسب و کار شما باشند.

نمونه لوگوهای مشهور دنیا که از طراحی لوگو به سبک مینیمال بهره برده‌اند
بدون شک، شما هم لوگو مینیمال برندهای مشهور داخلی و خارجی را دیده‌اید. برندهایی که یکبار دیدن آنها، در ذهن حکاکی می‌شوند.

لوگو مینیمال‌های خارجی

نایک: این برند مشهور آمریکایی در زمینه تولید وسایل ورزشی، پوشاک و کفش فعالیت دارد. یکی از ساده‌ترین طرح های لوگو برای این برند به کار رفته است. طرح تیک مانندی که در واقع از یک بال الهه پیروزی در یونان باستان ایده گرفته شده است.

Uber: نسخه خارجی اسنپ و تپسی در داخل کشور خودمان است. که مسافران نیازمند به خودرو را به نزدیکترین راننده نشان می‌دهد. لوگوی این برند نیز بسیار ساده، در حد فونت ساده و تک‌رنگ است. به راحتی هم در ذهن می‌ماند. منطق پشت تغییر لوگو برای این اوبر، در طی ریبرندینگ این بوده که با ایجاد U و انحناهای داخل لوگو، مسیرها و معابر را وارد نشان خود کرده‌ایم. کاری که بسیار موفق عمل کرده است.
نشنال جئوگرافیک: این یک شبکه جهانی و قدرتمند برای تشویق مردم به اهمیت دادن به سیاره ای که در آن زندگی می‌کنند است. لوگوی این شبکه مشهور نیز در طول دوران به ساده‌ترین شکل خود رسیده است. به طوری که اکنون یک مستطیل ساده زرد رنگ است. مستطیل نماینده قاب عکس و زرد نماینده نقش مهم خورشید بر زندگی و طول عمر سیاره‌ها است.
مک دونالد: فست فودهای زنجیره‌ای مک دونالد را همه ما می‌شناسیم. این برند نیز لوگو مینیمال را برای خود انتخاب کرده است. پروسه‌ای که از نصف کردن سیب زمینی و کنار هم قرار دادن آن و ایجاد شکل M به دست آورده است.

لویی ویتون: همانطور که می‌دانید این برند در میان دنیای پوشاک و مد بسیار معروف است. در حالی که لوگوی آن بسیار ساده و خلاصه‌شده است. فونت Serfis در آن به کار رفته است و ماندگاری آن در ذهن بسیار بالا است.
ریباک: این برند نیز در حوزه پوشاک و لوازم ورزشی فعالیت دارد. لوگوی آن یک فونت ساده، به کار بردن شکل مثلث و دو رنگ قرمز و مشکی است.

لوگو مینیمال‌های داخلی

دیجیکالا: بزرگترین فروشگاه اینترنتی داخل کشور که فعالیت خود را در زمینه دوربین و وسایل دیجیتال شروع کرد و اکنون همه نوع محصولات را پوشش داده است. اگر به لوگوی دیجیکالا نگاه کنید، سادگی فونت و به کار بردن دو رنگ سفید و قرمز را خواهید دید که خود نمونه‌ای از لوگو مینیمال است.

تپسی: یک شرکت تاکسی الکترونیکی در داخل کشور است. لوگوی مینیمال این برند را دیده‌اید؟ دو خط روی هم که نشان‌دهنده‌ی شتاب است. دو رنگ سفید و نارنجی نیز استفاده شده‌اند که کاملا مرتبط با کسب و کار است.

مستر بلیط: یک وبسایت آنلاین برای خرید اینترنتی بلیط است و در لوگوی آن تنها فونت ساده به همراه دو رنگ سفید و آبی است.
اسنپ: لوگوی اسنپ را حتما دیده‌اید. دو رنگ سبز و سفید که در انتهای آن یک علامت تعجب که آن را نشان‌دهنده مسافر نیز می‌دانند، دیده می شود.

نکات پایانی

همانطور که دیدید بسیاری از برندهای مشهور در طول زمان و پروسه ریبرندینگ به ایجاد لوگو مینیمال رسیده‌اند. یعنی در نهایت به این نتیجه رسیده‌اند که ساده‌ترین همواره زیباترین است. شما هم می‌توانید لوگو مینیمال مخصوص کسب و کار خود را داشته باشید. ما هر آنچه در مورد ویژگی‌های این نوع سبک طراحی لوگو و نکات مهم در طراحی وجود دارد را در این مقاله به شما گفتیم. در کنار اینها می‌توانید با طراحان حرفه‌ای لوگو در تیم پارماتیک در ارتباط باشید. ما به شما کمک خواهیم کرد که جنبه‌های مهم و مرتبط کسب و کار خود را بهتر بشناسید و مناسب‌ترین و حرفه‌ای ترین لوگو و نشان را برای خود ایجاد کنید. چرا که برای بودن در عرصه جهانی و حتی ملی، لوگوی شما باید حرف‌های زیادی برای گفتن داشته باشد. همین الان می‌توانید با طراحان ما در پارماتیک تماس بگیرید.