گوگل ادز یا سئو؟ کدام برای شما مناسب تر است؟
سئو یا تبلیغات گوگل ؟ پرسشی است که بیشتر افرادی که به دنبال گرفتن جایگاه در رتبه های برتر گوگل هستند از خود می پرسند ، اما جواب سوال آن ها این است که اگر به دنبال ظاهر شدن در صفحات اول گوگل آن هم در کوتاه ترین مدت هستید پیشنهاد می کنم از تبلیغات گوگل استفاده نمایید ولی اگر به دنبال طی کردن مسیری ، آن هم به صورت اصولی برای رسیدن به رتبه های برتر هستید بهتر است در طول این مسیر سئو شما را یاری کند. هر یک از گزینه هایی که پیش روی شما گذاشتیم دارای معایب و مزیت هایی هستند که در این مقاله به بررسی کامل این موضوعات می پردازیم و یک مقایسه تبلیغات گوگل ادز با سئو سایت خواهیم داشت.
آنچه در این مطلب میخوانید:
تبلیغات گوگل و سئو سایت هر دو مانند یک مسافرت می باشند با این تفاوت که نوع وسیله نقلیه در آن ها متفاوت است. برای مثال اگر قصد سفر به مشهد را داشته باشید هم می توانید با قظار و هم می توانید با هواپیما این مسیر را طی کنید ، اگر با قطار قصد سفر داشته باشید حدودا از شهر تبریز تا مشهد ، نصف روز را در راه هستید ولی اگر با هواپیما بخواهید این مسافرت را انجام دهید یک الی دو ساعته به مقصد خود می رسید.
البته نگاه از این زاویه (از لحاظ زمانی) کاملا درست نیست چرا که هر یک از گزینه های بالا یعنی گوگل ادوردز و SEO تفاوت های دیگری نیز دارند که ممکن است در شرایط مختلف ، به نسبت تفاوت ها و مزیت هایی که هریک دارند ، گزینه انتخابی شما متفاوت باشد. در این مقاله قصد داریم تا بیشتر حالاتی که ممکن است برای یک وبسایت رخ بدهد را بازگو کنیم و جواب این سوال که در هر یک از حالات رخ داده کدام گزینه مناسب می باشد را بدهیم.
سئو چیست؟
ممکن است در میان خوانندگان این مقاله افرادی وجود داشته باشند که در مورد SEO یا سئو اطلاعاتی نداشته باشند ، به همین دلیل تعریف کوچکی از این مبحث را ارائه می کنیم.
SEO یا همان Search Engine Optimization به بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجوگر از جمله گوگل گفته می شود. اگر دقت کرده باشید زمانی که یک کلمه کلیدی را درون گوگل یا هر موتور جستجوگر دیگری سرچ می کنید ، حدودا 10 گزینه در اولین صفحه وجود دارد (البته تو بعضی از کلمات ممکنه کمتر هم باشه. مثلا یه نگاهی به جستجوی کلمه طراحی لوگو بندازید خودتون متوجه میشید) زمانی که یکی از صفحات شما در رتبه های برتر ، برای مثال یک یا دو قرار گرفته باشد متوجه خواهید شد که این رتبه چقدر بازدید سایتتان را بالا برده است.
بیشتر سایت هایی که طعم داشتن کلمات مناسب در رتبه های برتر گوگل را چشیده اند نمی خواهند که این جایگاه را از دست بدهند به همین دلیل اقداماتی مانند :
- سفارش تولید محتوا می دهند
- یا خودشان اقدام به تولید محتوا می کنند
- ریپورتاژ خریداری می کنند
- اقدام به لینک سازی می کنند
- کد های سایت را بهینه سازی می کنند
- و…
پس در حالت کلی تمامی کارهایی که برای بهبود سایت خود انجام می دهید تا بتوانید در نتایج جستجوی موتورهای جستجوگری مثل گوگل قرار بگیرید را سئو سایت می گویند. سئوی یک وبسایت با توجه به کلمات کلیدی و عمر دامنه ممکن است از دو ماه تا چند سال متفاوت باشد. پس برای اینکه به صورت طبیعی جایگاه مناسبی را بدست آورید باید اقدامات مناسبی را در سایت خود انجام دهید.
مزیت های SEO
اگر قصد دارید تا سئوی سایتتان را خودتان انجام دهید ، از نظر هزینه ی مالی نگران نباشید چون هیچ گونه هزینه ای برای شما نخواهد داشت(البته برای ریپورتاژ آگهی نیاز به هزینه کردن دارید). زیرا هر کسی می تواند محتوا تولید کند و با کمی آموزش متدهای لینک سازی، لینک سازی را برای سایت خود انجام دهد ، بدون اینکه برای هر یک از کار های گفته شده با شرکت های دیگر همکاری کند.
اگر بتوانید با استفاده از سئو به رتبه های برتر برسید در نتیجه اعتماد گوگل و مخاطب را به دست آورده اید که این امر موجب می شود تا در طولانی مدت در جایگاه خود باقی بمانید. البته منظور از این حرف این نیست که دست از کار هایی که تا به حال انجام داده اید بردارید زیرا همان طور که شما در حال تلاش برای به دست آوردن رتبه هستید ، رقبای شما نیز در این زمینه فعالیت می کنند ، پس مانند یک مسابقه دو اگر به جایگاه نخست رسیدید نباید دست از دویدن بردارید زیرا دونده دیگری در حال تلاش برای رسیدن به شما است.
اگر به مرور و با تلاش به رتبه های برتر برسید ، در نتیجه در میان رقبا و مخاطبان معروف خواهید شد و به دلیل این که در جایگاهی که به دست آوردید زمان بیشتری قرار می گیرید ، پس هر موقع فردی کلمه ای را جستجو نماید بار ها و بار ها با نام کسب و کار شما رو به رو می شود و این امر موجب شناخت شما و برند شدن کارتان می شود.
اگر در میان مخاطبان حوزه ای که در آن فعالیت دارید شناخته شوید ( تبدیل به برند شدن ) پس راحت تر به شما اعتماد می کنند و در خرید محصولات و استفاده از خدمات شما مشکلی نخواهند داشت که درنتیجه افزایش فروش و رشد کسب و کار در انتظارتان خواهد بود.
معایب SEO
در ابتدا هم اشاره شد که اگر بخواهید به صورت اصولی در سئو پیش بروید پس باید زمان زیادی را برای گرفتن نتیجه در نظر داشته باشید. در حوزه های مختلف و بسته به میزان فعالیت سایت ممکن است این مدت زمان کم یا زید شود ولی برای یک سایت نوپا و بدون هیچ گونه فعالیتی ، برای گرفتن نتیجه نیاز به حداقل 3 الی یک سال کار و تلاش مداوم می باشد.
هر چه قدر که سئوی سایتتان از نظر مالی کم هزینه تر پیش برود از طرف دیگر هزینه زمانی بیشتری برای شما خواهد داشت که برای مثال این زمان ممکن است برای شرکت های بزرگ ضرر محسوب شود و شاید اگر مدت زمانی که صرف سئو سایت خود می کنند را در جای دیگری سرمایه گذاری بکنند سود زیادی را به دست می آورند.
مهم ترین بخشی که در سئو وجود دارد صبر می باشد. اگر صبر نداشته باشید در این مسیر موفق نخواهید شد. هرچه قدر که کلمات مختلف در صفحه ی یک گوگل درآمد بالا دارند ، به صبر و حوصله زیاد نیز نیاز می باشد ، کمتر کسی می تواند بدون هیچ چشم داشتی یک سال فعالیت داشته و فقط منتظر نتیجه باشد.
اگر سئو سایت را خودتان انجام می دهید بهتر است دوره های آموزشی را گذرانده باشید و در غیر این صورت و در صورت نداشتن تخصص کافی ممکن است تمامی اقداماتی که برای سایت خود انجام داده اید ( محتوا تولید کرده اید یا لینک سازی کرده باشید ) پوچ شود و در اصطلاح سایت شما پنالتی شود. منظور از پنالتی شدن این است که کارهایی را انجام دهید که با الگوریم های گوگل در تضاد هستند و گوگل دیگر شمارا در کلمه کلیدی مورد نظر به کاربران نمایش نمی دهد
تبلیغات گوگل چیست؟
در جستجو هایی که درون گوگل انجام می دهید ، اگر کمی توجه کرده باشید متوجه نوشته هایی مانند : آگهی ، Ads و … در کنار نتایج خواهید شد.این صفحات ممکن است سئویی رو آن ها انجام نشده باشد و فقط از طریق تبلیغات به آن جایگاه می رسند. گوگل سامانه ای به نام گوگل ادز یا Google Ads را راه اندازی کرده است که با پرداخت پول می توانید در کلمه هایی که دوست دارید در جایگاه ها بهتر قرار بگیرید که این سامانه همان تبلیغات و آن هم تبلیغات گوگلی می باشد.
برای اطلاعات بیشتر می توانید به این مقاله مراجعه کنید : گوگل ادز چیست؟
در میان تبلیغاتی که وجود دارد به یقین می توان گفت که تبلیغات گوگل بهترین آن ها می باشد که دلیل این موضوع هم مخاطب بالا ( حدودا 60 درصد جمعیت جهان ) و هدفمند بودن تبلیغات در گوگل است که به دلیل طولانی بودن این موضوع نمی توانیم در این مقاله به طور کامل به آن بپردازیم.
اگر به دنبال دلیل بهترین بودن تبلیغات گوگل هستید : چرا تبلیغات گوگل بهترین نوع تبلیغ می باشد؟
مزیت های تبلیغات در گوگل
اشاره شد که اگر قصد دارید سایت خود را از طریق سئو به رتبه های برتر برسانید تا چندین ماه و یا شاید چندین سال زمان نیاز خواهید داشت این در حالی است که با استفاده از تبلیغات گوگل می توانید یک شبه حتی به رتبه یک در کلمه مورد نظر نیز برسید که در زمان و وقتی که صرف خواهید کرد صرفه جویی می شود.
با صرف هزینه می توانید تا هر مدتی که دلخواهتان می باشد در رتبه های برتر قرار بگیرید و تعیین رتبه نیز به دست خودتان می باشد و می توانید در گزینه یک قرار بگیرید و یا گزینه آخر صفحه ی اول.
همانند سئو ، تبلیغت گوگل نیز در برند شدن سایت شما تاثیر دارد ، زیرا اگر در طولانی مدت از تبلیغات گوگل استفاده نمایید به مرور مخاطب و رقبا با شما آشنایی پیدا می کنند و در نتیجه تبدیل به برند خواهید شد و در نظر داشته باشید که در مرحله ی اول ( سئو ) ممکن است برندینگ تا سالها زمان بر باشد ولی با تبلیغات گوگل حداکثر چند ماه این پروسه طول بکشد.
با تبلیغات گوگل می توانید تعیین کنید که تبلیغ شما برای چه افرادی با چه رنج سنی و در چه منطقه ای نشان داده شود و همچنین می توانید تعیین کنید که در چه ساعاتی از شبانه روز و در چه تاریخی از ماه و سال تبلیغات شما بر روی گوگل نمایش داده شود که با این گزینه های پیشرفته می توانید تبلیغات خود را هدفمند تر کنید و در نتیجه بودجه گوگل ادز شما کمتر شود.
معایب تبلیغات در گوگل
هزینه بر می باشد و اگر استارت آپ و یا نوپا هستید پیشنهاد می کنم که به سمت تبلیغات گوگل نروید زیرا ماهیانه حداقل چند میلیون تومان باید بودجه در نظر بگیرید که فکر نمی کنم شرکت ها و کسب و کار هایی که به تازگی شروع به فعالیت کرده اند بتواند از پس این هزینه بر بیایند.(البته اگر محصول پر سودی دارید می توانید از آن استفاده کنید.)
اگر قصد تبلیغ در گوگل را دارید بهتر است کار خود را به سایت هایی که در این حوزه فعالیت دارند بسپارید زیرا اگر بدون تخصص وارد این حوزه شوید به احتمال زیاد شکست خواهید خورد و به جز از دست دادن بودجه ، سودی برای شما نخواهد داشت. همچنین می توانید با آموزش نیز خودتان تمامی کار های ادوردز را انجام دهید ولی باز هم تکرار می کنم که بی گدار به آب نزنید.
اگر مقاله گوگل ادز چیست را مطالعه کرده باشید متوجه شده اید که تبلیغات گوگل انواع مختلفی دارد و محبوب ترین آن PPC می باشد پس ممکن است رقبای شما با ناجوانمردی روی ادز شما کلیک نمایند که با تعداد بالای این کلیک ها بودجه شما سریع تر تمام می شود.
هرچه قدر کلمه پر درآمد تر باشد در نتیجه هزینه بیشتری باید برای تبلیغات خود صرف کنید که البته خیلی نمی توان این مورد را عیب قلمداد کرد زیرا هرچه کلمه سخت تر و پر درآمد تر باشد خب چه اشکالی دارد هزینه بیشتری نیز برای تبلیغات آن می توانید در نظر بگیرید.
برای مشاوره رایگان در خصوص گوگل ادز و یا سئو سایت با ما تماس بگیرید
مقایسه سئو و تبلیغات در گوگل
هر یک از راه هایی که می توان با استفاده از آن ها به رتبه های برتر در صفحات گوگل رسید را بیان کردیم و مهم ترین مزیت ها و معایب که می توان برای هر کدام از این راه ها در نظر گرفت را بررسی نمودیم. به طبع در شرایط مختلف استفاده از هرکدام از این روش ها مفید خواهد بود و برای مثال اگر شرکت بزرگی دارید و هزینه های چند ده میلیونی به صورت ماهانه برای شما مشکلی ایجاد نمی کند پس می توانید در کنار سئو از تبلیغات گوگل نیز استفاده کنید زیرا برای شرکت های بزرگ هرچه قدر زمان به نتیجه رسیدن بیشتر شود برای آن ها ضرر محسوب می شود.
ممکن است در مواقعی قصد فروش و یا در آمد از طریق وبسایت را ندارید و این هدف در اولویت بعدی شما قرار داشته باشد و هدف از داشتن یک سایت صرفا کسب اعتبار و اعتماد باشد در این مواقع پیشنهاد ما استفاده از روش اول یعنی سئو است زیرا با توجه به مزیت هایی که این روش دارد ( مدت بیشتری در رتبه های برتر قرار می گیرید ) اعتباری که از طریق سئو به دست خواهید آورد بیشتر می باشد زیرا در مسیر سئو سایت محتوا های زیادی بر روی سایت شما انتشار یافته است و مخاطبان با مطالعه آن ها بهتر به شما اعتماد می کنند.
زمانی هم وجود دارد که سایتی در کلمات مهم و کلیدی در رتبه بالا و حتی یک قرار دارد ولی باز هم روی کلمه خود ادز می رود ، این موضوع به دلیل مزایده ای بودن تبلیغات گوگل است. در مقاله تبلیغات گوگل چیست اشاره می شود که برای داشتن یک تبلیغ در گوگل باید در مزایده شرکت کنید و در آن برنده شوید به همین دلیل سایت های بزرگی که در تبه های برتر قرار دارند باز هم بر روی کلمات مهم خود ادز می روند تا رقبا نتوانند در این مزایده ها برنده شوند و با تبلیغ در جایگاه بهتری از سایتشان قرار بگیرند.
پس با سه شرایط مختلفی که بیان کردیم متوجه می شوید که کسب و کاری ممکن است از یکی از روش های بالا استفاده کند و یا حتی هردو مورد را نیز به کار گیرد.
استفاده از هردو روش برای پیشرفت
یکی دیگر از موضوعات مهمی که نباید فراموش کرد این است که بسیاری از شرکت ها همزمان در کنار سئو وبسایت خود از تبلیغات گوگل نیز استفاده می کنند. این موضوع نیز بسیار مهم است که اگر شما نمی خواهید فروشتان متوقف شود بهتر است در ابتدا از ادز گوگل استفاده کنید و همزمان بر روی سئوی سایت خود نیز فعالیت داشته باشید تا بعد از مدت زمانی بتوانید در سئو نیز به جایگاه مناسب برسید.
پس می توان از سئو در کنار تبلیغات گوگل نیز استفاده کرد.
جمع بندی
موفق باشید.
مطالب زیر را حتما مطالعه کنید
الگوریتم ها و قوانین اینستاگرام
لینکدین چیست و چرا برای کسب و کار شما اهمیت دارد؟
بازاریابی چریکی یا گوریلا مارکتینگ
بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ
دیدگاهتان را بنویسید