محتوای ستونی (Pillar Content) چیست؟
در دقیقه، 4 میلیون سرچ در داخل گوگل انجام میشود. کاربران بیشتر از هر زمان دیگری به دنبال یک محتوای کامل و شامل در مورد کیوردهای خود هستند. اینجا دقیقا همان نقطهای است که پیلار کانتنت قدرت خود را نشان میدهد. محتوای پیلار را محتوای مادر نیز مینامند. تاثیر محتوای ستونی بر روی سئوی سایت قابل توجه است. یادتان نرود که محتوای پیلار و محتوای کلاستر یا خوشهای مکمل هم هستند. دقیقا همان لحظه که احساس میکنید به تمامی مفهوم سئو را فهمیدهاید، روی جدیدی را به شما نشان میدهد. استراتژیها و الگوریتمهای گوگل در لحظه تغییر میکنند. همین مسئله به روز بودن محتواها، نوشتن محتوای همیشه سبز و محتوای ستونی را دوچندان می کند.
رفتار کاربران در موتورهای جستجو عوض شده است. گوگل در پی این است که در بهترین حالت ممکن، خودش را با این تغییرات تطبیق دهد. در واقع بیشتر از هر زمان دیگری گوگل به “موتور پاسخگو” تبدیل شده است. همانطور که جدیدا سرچ های صوتی نیز اضافه شده است.
محتوای ستونی چیست؟
اصطلاح پیلار کانتنت به معنی یک محتوای عمیق هست که به صورت کامل و جامع یک موضوع خاص را تعریف می کند. این مدل بین بخش های مختلف محتوایی ارتباط معنایی ایجاد میکند و این ارتباط از طریق لینک های داخلی صورت می گیرد. خوشههای محتوا که خوشههای موضوعی نیز نامیده می شوند، مجموعه ای از مطالب است که به طور مستقیم به موضوعی مربوط میشود که حالت عمومی دارد (pillar page) و قصد داریم با آن رتبه بگیریم. در این مدل گوگل یک محتوا را به تنهایی و براساس کلمه کلیدی آن محتوا مورد ارزیابی قرار نمی دهد بلکه آن را براساس ارتباطی که با محتواهای تولید شده دیگر در آن موضوع دارد مورد ارزیابی قرار میدهد. در واقع در مدل خوشهای دو قسمت اصلی وجود دارد:
- Pillar: هسته یا ستون خوشه محتوایی است که هدف ما بوده و می خواهیم با آن ترافیک بگیریم.
- Cluster: در واقع شاخ و برگهای هسته محتوایی به حساب میآید و در پیرامون مطلب اصلی ما هستند.
مزایای محتوای ستونی (Pillar Content)
آنقدر مزایای محتوای ستونی در بازاریابی محتوا زیاد است که همین الان بهتر است نسبت به پیاده سازی استراتژی های اولیه آن اقدام کنید. بودن محتواهای خوشه ای و ستونی، میزان بازدید از سایت شما را بیشتر خواهد کرد. کاربران وارد سایت شما میشوند، با حجم زیادی از اطلاعات مرتبط با آنچه به دنبالش بودند مواجه میشوند. همین مسئله میزان درگیری کاربر با سایت شما را بال میبرد. نام برند و آدرس شما ناخودآگاه در ذهن او میماند و حتما دوباره به سایت شما سر خواهد زد.
- بهبود SEO و رنک بهتر:
محتوای شما هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو باید قابل فهم باشد. ایجاد ساختار پیلار و کلاستر و لینک سازی میان آنها، محتواهای شما را برای گوگل نیز قابل فهم می کند. از طرفی کاربران نیز با رفت و آمد میان این لینکها به موتور جستجو یک خط میدهند که این مطالب برای کاربر مفید هستند. همین مسئله جایگاه شما را در گوگل بالا خواهد برد.
- مدیریت بهتر محتواهای بارگذاری شده:
با داشته استراتژی تولید محتوای ستونی و خوشه ای، شما یک نقشه از محتواهای تولید شده خود خواهید داشت. هر لحظه میتوانید آنها را چک کنید، به روزرسانی کنید و تقویت کنید. برای همین ابتدا میبایست موضوعات کلی مد نظر خود را مشخص کنید. صفحات جامع را درست کنید. برنامه محتوایی خود را در تقویم محتوایی ایجاد کنید و با توجه به آن گام به گام پیش بروید.
- بهبود کیفیت محتواهای نوشته شده:
شما با هر محتوای پیلار که ایجاد میکنید، در واقع کار خود را برای مدتها آسان کردهاید. شما یک بستر کلی ایجاد کردهاید که میدانید باید خوشه های آن را چگونه ایجاد کنید. برای همین از بلاتکلیفی درمیآیید. سرعت تولید محتوای شما بیشتر میشود و از نظمی که ایجاد کردهاید، لذت خواهید برد.
- بالا بردن رضایت کاربری:
شما یک سری محتوای مرتبط و ساختار یافته ایجاد کردهاید. خودتان را جای کاربر بگذارید تا به راحتی متوجه جذابیت این ساختار شوید. بالا رفتن رضایت کاربری همان بهبود تجربه کاربری است که گوگل بسیار به آن اهمیت میدهد.
چگونه یک ستون محتوایی یا PILLAR CONTENT بسازید؟
استراتژی تولید محتوای ستونی یا پیلار باید به طور برنامه ریزی شده باشد. برای ساختن محتوای ستونی (PILLAR CONTENT)، باید همزمان حواستان به محتوای کلاستر یا خوشه ای مرتبط با محتواهای ستونی باشد. مدل عنوان خوشه ای به این صورت است که شما چند کلمه کلیدی برای انتشار در سایت خود انتخاب می کنید. کلماتی که انتخاب می کنید باید در یک جا به هم مرتبط باشند، آن جا، محتوای پیلار خواهد بود. بعنوان مثال فکر کنید که می خواهید در مورد بازاریابی محتوا بنویسید. این عنوان می تواند یک محتوای پیلار و کامل باشد. محتوای ستونی تعداد کلمات زیادی را در برمی گردد و به آن اصطلاحا اقیانوس کم عمق گفته می شود. شما در این نوع محتوا، در مورد مباحث و کلیدواژه های مختلف صحبت می کنید، اما به آنها عمق نمیدهید. این عمق دادن در محتوای خوشه ای یا کلاسترها اتفاق میافتد. مثلا برای محتوای بالا، چند محتوای خوشهای تحت عنوان “تولید محتوای وبلاگ”، “تولید محتوای متنی”، “سئوی ویدئو” و .. تولید میکنید.
حال در سیستم محتوایی خود میان محتواهای ستونی و محتواهای خوشهای مرتبط با آن، هایپرلینک برقرار میکنید. کاربر به راحتی میتواند از این لینک های داخلی استفاده کند و محتواهای بیشتر و مرتبط با عنوانی که سرچ کرده است را پیدا کند. یعنی سه زیرمجموعه اصلی برای این مدل تولید محتوایی وجود دارد:
- محتوای ستونی
- خوشه های محتوایی
- هایپرلینک ها
مهمترین محتوای هر سایتی، محتوای مادر یا همان محتوای ستونی است. در کلاسترها شما جزئیات بیشتری را ارائه می دهید، اما بر روی یک مسئله متمرکز می شوید. چرا که در محتوای پیلار شما جزییات را نمی گویید. برای همین است که گفته می شود این دو نوع محتوا، مکمل هم هستند و باید در کنار هم به کار روند. ارتباط خوشه ها با انکرتکستهای مناسب در محتواهای ستون اتفاق میافتد. به این صورت که با استفاده از لینک های داخلی خوشه ها را به هسته یا پیلار متصل می کنید.
جمع بندی
آمار نشان میدهد که 64 درصد جستجوهای جدید در گوگل شامل عبارات بیشتر از 4 کلمه است. این مسئله به کار بردن عبارتهای مکالمه مانند را از سوی کاربران نشان میدهد. موتورهای جستجو مانند گوگل نیز به دنبال تطبیق نتایج با این نوع سرچ کردن است. محتوای ستونی با در برداشتن گستره زیادی در مورد کیورد ریسرچ میتواند به سرعت نظر مخاطب و کاربر را به خود جذب کند. به جای اینکه محتواهای زیاد تولید کنید و در داخل سایت خود آنها را دفن کنید، با داشتن استراتژی درست تولید محتوا رنک بیشتری برای پیجهای مختلف خود بدست بیاورید. مدل تولید محتوای ستونی و خوشه ای، یک مدل کاملا ساختاریافته و از قبل برنامه ریزی شده است. حتی محتواهای ستونی را نیز میتوان به هم مرتبط کرد. بدین صورت شما تاروپود وبسایت خود را به زیباترین شکل ممکن ایجاد میکنید.
بسیاری از وبسایت ها به طور منظم محتواها را در داخل صفحات خود منتشر میکنند. اما نبود ارتباط داخلی میان محتواها، خود نوعی نابسامانی به حساب میآید. اگر بخواهید تنها برای یک محتوای جداگانه رنک بگیرید. بعدها برای تولید محتوای مشابه باید با خود نیز رقابت کنید. در حالیکه محتوای ستونی و خوشه ای کار شما را بسیار راحت میکند. شما یک محتوای ستونی در مورد بازاریابی در اینستاگرام مینویسید. سپس محتوای کلاستر را در مورد نوشتن کپشن مناسب برای اینستاگرام قرار میدهید. ایجاد ارتباط قوی میان محتواها و به اصطلاح ایجاد رابطه مادر فرزندی، در نهایت رتبه شما در گوگل را بالا خواهد برد و کاربران بیشتری را به مدت زمان بیشتری در پیج شما نگه خواهد داشت.
مطالب زیر را حتما مطالعه کنید
چگونه با تدوین استراتژی محتوا سایت خود را تکان دهیم؟
دیدگاهتان را بنویسید