هویت بصری

هویت بصری چیست؟

هویت بصری برند یک چاشنی برای کسب وکارها و برندها است و باعث می‌شود تا برندها هرچه بهتر در ذهن و قلب مخاطبان یک کسب و کار نفوذ کنند. در دنیای امروزی که در هر لحظه شاهد تصاویر خلاقانه هستیم اهمیت هویت بصری بیشتر از هر زمانی حس می‌شود. برندها به خلق تصویر و ایماژ ذهنی روی آورده‌اند. آن‌ها می‌خواهند روی ذهن مخاطب حک شوند. از طراحی و ساخت لوگو گرفته تا ایجاد مود و حس و تصاویری که خلق می‌شوند اگر نمی دانید که هویت بصری چیست و این که چگونه می توان هویت بصری یک برند را طراحی کرد و چه طور می توان کسب و کار خود را به بهترین شکل به یک برند قوی تبدیل کرد جای درستی آمده اید و پیشنهاد می کنیم این مطلب را مطالعه فرمایید. با اهمیت هویت بصری برند و اجزای هویت بصری که برای طراحی آن نیاز دارید را یاد خواهید گرفت.
منظور از هویت بصری در واقع همان Visual Brand Identity می باشد، هویت بصری همان طور که از نامش پیداست یک هویتی است که جلوه بصری دارد البته برای یک برند. وقتی به کوکا کولا فکر می‌کنید چه چیزی به ذهن‌تان می‌آید؟ رنگ قرمز؟ فونت عجیب و دست نوشته؟ یک بطری نوشابه باز شده در یک بیابان؟ این همان هویتی است که ما از این برند در ذهنمان ساخته‌ایم؟
هویت به معنای واقعی کلمه یعنی شخصیت، ذات و حقیقت یک چیز. اهمیت هویت بصری برند به اندازه‌ی هویتی که یک انسان دارد موردتوجه است. تمام اجزای هویت بصری مثل تصویری که ما از یک انسان داریم روی ذهن ما حک می‌شوند. هویت شخصی برای یک شخص خاص و منحصر به یک فرد می باشد ولی هویت بصری مختص یک برند چه تجاری و چه شخصی و نمایانگر حقیقت یک برند می باشد. بسیاری می پندارند که برند، برندینگ، برند آیدنتیتی و ویژوال برند آیدنتیتی یکی هستند و به جای یکدیگر استفاده می شوند پس به تعاریفی که در ادامه گفته می شود دقت کنید:

• برند همان تصویری است که با استفاده از طراحی لوگو، طراحی کارت ویزیت حرفه ای و یا سایر المان ها، مخاطبان هدف یک کسب و کاری که برند شده است شکل می دهد و جاودانه می کند. در مطلب برند چیست به طور کامل در مورد برند و برندینگ صحبت کرده‌ایم.
• برندینگ و یا برندسازی هم در واقع، ساخت و شکل دهی به یک برند تجاری، یا شخصی و یا انواع دیگر برند می باشد.
• هویت برند یا برند آیدنتیتی بستگی به این دارد که مخاطبان هدف یک برند چه درکی از آن برند پیدا می کنند، یعنی چه درکی از شخصیت یک برند و ذات آن کسب و کار برند شده پیدا کرد اند.
• هویت بصری برند (Visual Brand Identity) با این تفاسیر بخشی از برندینگ می باشد ولی در حقیقت مجموعه ای از تمامی المان ها و عناصر یک برند بوده که آن برند برای مخاطبان خود ایجاد کرده است.

اهمیت هویت بصری

فعالیت هدفمند در اینستاگرام می تواند یک عامل مهم در برند سازی و کسب درآمد کسب و کار شما باشد، چون علاوه بر این که یکی از پر مخاطب ترین شبکه های اجتماعی می باشد می توان با این کار، برند خود را بیشتر به نمایش گذاشت. تنها عاملی که می تواند هویت بصری برند شما را در اینستاگرام بهبود بخشد ایجاد تجربه ای خوب از مشاهده پیج شما برای مخاطبینتان می باشد. برای ایجاد یک تجربه خوب از برندتان باید به تدوین استراتژی محتوا و طراحی های گرافیکی در سایت و یا شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام بپردازید تا بتوانید برند خود را به بهترین شکل در میان مردم معرفی کنید و آن ها را ترغیب به شناختن خود کنید.
حتما می دانید که برندینگ به چه معناست. برندهایی نظیر اپل، مایکروسافت، شرکت نایک، شرکت کوکاکولا و در کشور ایران برندهایی مثل سایپا، ایران خودرو، دیجی کالا، اسنپ و تپ سی و سایر برندهای مطرح جهان، برای شکل دهی برندتجاری خود از این عناصر بهره جستند و در صفحات مجازی، سایت ها، بیلبورد ها و حتی تبلیغات های تلویزیونی و محل های دیگربا استفاده از این روش ها به برند کردن خود پرداخته اند. استفاده این برندها از هویت بصری خاص خودشان نشان از اهمیت هویت بصری برای فعالیت‌های مارکتینگ و برندینگ دارد.

اجزای هویت بصری

همان طور که می دانید یکی از نقش های مهم و اساسی یک برند را هویت یا آیدنتیتی یک برند بازی می کند. هویت بصری به طور مشخص و ویژه ای بر روی بینایی و احساسات انسانی متمرکز شده است یعنی با طراحی عناصر آن می توان به ساخت یک برند پرداخت. اجزای هویت بصری مثل چشم‌ها، گونه‌ها، استایل صورت، موها و قسمت‌های مختلف بدن برند هستند که همه برند را با این المان‌ها به یاد می‌آورند.
در ادامه چند نمونه از این عناصر و اجزای هویت بصری را نام برده ایم:
نام برند

• لوگو یا آرم تجاری برند
• شعارتبلیغاتی و تگ لاین
• رنگ سازمانی برند
• کارت ویزیت و ست اداری و …
• کتاب برند یا برندبوک (brand book)
• امضای برند یا sign
• پترن یا بافت برند
• وبسایت
• طراحی ایمیل
• شبکه های اجتماعی (مانند اینستاگرام، توییتر، فیسبوک، تلگرام و …)

و …

تفاوت هویت برند با هویت بصری برند چیست؟

ابتدا بهتر است با هویت برند بیشتر آشنا شویم. هویت برند یعنی هویت نام تجاری که جوهره و ذات برند را نشان می دهد. همانطور که هویت هر فرد از مجموعه ویژگی‌ها و خصوصیت اخلاقی، رفتاری و ظاهری یا بصورت علمی‌تر عقاید، ارزش‌ها و شخصیت فرد است. برای برند نیز هویت برند مجموعه‌ای از این ویژگی های منحصر به فرد است. پشت پرده برند در اتاق فکر سازمان چه اهداف و چشم‌اندازی  برای آینده برند در نظر گرفته شده است و چگونه برند، تجلی‌گر این اهداف است؟

خصوصیات برند از جمله شمای گرافیکی، صدای لوگو و پیام مندرج در لوگو، زمینه کاری برند و ارزش‌ها و نحوه ارتباط با مشتریان بصورت یک پکیجی هستند که دست در دست هم هویت برند را توصیف می‌کنند. حال این بحث پیش می‌آید که آیا هویت برند شما همان چیزی را در اذهان عمومی پدید می‌آورد که مدنظرتان بود. مخاطب هویت برند شما را چگونه می‌بیند و ارزیابی می‌کند؟ حال تفاوت هویت برند و هویت بصری چیست؟ هویت برند در واقع چتری حمایتی برای هویت بصری است و هویت بصری در واقع زیر مجموعه هویت برند است.

همانطور که پیش‌تر تعریف کردیم و همچنین همانطور که از نامش پیداست هویت بصری بیشتر به برداشت‌های دیداری مخاطب سروکار دارد. بنابراین تمام موارد و ابزار‌های بکار رفته در کسب و کار و همچنین تبلیغات که روی جلوه های ظاهری کسب و کار تمرکز دارند. برای مثال طراحی گرافیکی برند برای تبلیغات، طراحی و شکل و شمایل لوگو، طراحی پیج‌های شبکه اجتماعی و … . اینکه این تصاویر از برند خاص چه تصویری در ذهن مخاطب ایجاد می کند. بنابراین هویت برند گستردگی بیشتری نسبت به هویت بصری دارد و هویت بصری فقط به بخشی از هویت برند اشاره دارد.

اهمیت نام برند در هویت بصری

بخش وسیعی از هویت بصری یک برند را رنگ سازمانی آن برند تشکیل می دهد اما نام برند نیز به همان اندازه قابل اهمیت می باشد. در بسیاری از تبلیغات ها تنها چیزی که در ذهن مخاطب باقی می ماند نام برند می باشد و این نشان می دهد که در طراحی هویت بصری یک برند، یافتن نام برند از اهمیت و ارزش بالایی برخوردار است. نام برند هر چه کوتاه تر و ساده تر باشد به یاد سپاری در ذهن مخاطب نیز بیشتر شده و زیبایی بصری افزایش می یابد.

تأثیر طراحی لوگو در هویت بصری

لوگو یا نشان تجاری که با عنوان مارک و علامت تجاری نیز شناخته می شود از دیگر المان های هویت بصری برند می باشد. در طراحی بصری یک برند، پر اهمیت ترین نکته ای که باید به آن توجه شود طراحی یک آرم تجاری مختص یک برند می باشد زیرا یک لوگو معرف ارزش ها و اعتبارهای یک برند می باشد. البته باید پس از طراحی لوگوی رایگان و یا غیر رایگان خود می توانید برای جلوگیری از سواستفاده های رقبا برای ثبت لوگو یا علامت تجاری خود از طریق سازمان ثبت اسناد و املاک کشور اقدام فرمایید. البته یادآوری این نکته نیز الزامی است که لزوما تامین اهداف سازمانی در طراحی لوگو نمی تواند آن را به برند تبدیل کند! برای مثال لوگوی نایک را در نظر بگیرید، آن علامت swoosh یعنی یک تیک می تواند چه ربطی به لباس ها و کفش های ورزشی نایک داشته باشد اما می بینید برندی را خلق کرده است که تا سالیان سال در اذهان عمومی باقی خواهد ماند.

اهمیت طراحی هویت بصری در برندسازی و کسب و کار شما

طراحی سایت نوین و آپدیت، مطابق با اهداف سازمانی به نسبت مخاطبان هدف یک برند، باعث می شود تا با افزایش فروش غیر قابل باوری روبرو شوید. طراحی یک سایت حرفه ای باعث می شود تا سریع تر با مخاطبین خود ارتباط برقرار کرده و بتوانید هویت بصری برند خود را به نمایش دیدگان آن ها بگذارید. اگر شما اقدام به ثبت برند خود کرده باشید و برندتان محصولات دیجیتالی به فروش می گذارد آن گاه: وبسایت شما می تواند به عنوان نماینده ای تمام عیار بین شما و مشتریانتان باشد چون اولین جایی که مشتریان قبل از تصمیم گیری برای خرید یک محصول از یک برند به آن سر می زنند قطعاً وبسایت اختصاصی و مختص یک برند می باشد؛ و علاوه بر آن با طراحی سایت می توانید کلاس کاری و تأثیر سازمانی برند خود را بالا ببرید و در کسب و کار خود به موفقیت های چشم گیری دست یابید.

تأثیر طراحی کارت ویزیت در هویت بصری

به مجموعه اسنادی از قبیل سربرگ، کارت ویزیت، انواع پاکت نامه، اوراق مالی و اداری، کارت های پرسنلی، لیبل و … ست اداری گفته می شود که در جهت نمایش هویت بصری یک برند به کار گرفته می شوند.
طراحی کارت ویزیت نیز برای هر کسب و کاری مهم شده است تا جایی که بیشتر برند ها و یا صاحبان کسب و کارها برای تأثیر گذاری بیشتر بر روی مشتریان خود سفارش طراحی کارت ویزیت در تیراژ بالا می دهند. بهترین کارت های ویزیت، ساده می باشند و لوگوی اختصاصی برند در یک سمت و در سمت دیگرکارت اطلاعات تماس مربوط به شرکت یا برند در آن نوشته شده است.

تأثیر برند بوک در هویت بصری برند

همه فعالیت های بازاریابی یک برند از طریق کانال های ارتباطی در معرض دید مخاطبان هدف قرار می گیرد؛ و همه شرکت ها و سازمان ها برای انتقال پیام برند خود به کانال های ارتباطی، نیاز به یک راهنمای مصور دارند که کتابچه برند این کار را انجام می دهد. (برای رسیدن به این هدف کمک می کند)
برندبوک جهت حفظ یکپارچگی در محتوای بصری و فعالیت های برند، پیش نمایشی از کل فعالیت های برند در اختیار مخاطب قرار می دهد. فرض کنید تصمیم گرفته اید با یک آژانس تبلیغاتی و بازاریابی برای خلق برند و یا ریدیزاین برند خود آغاز به همکاری کنید، به نظر شما چه چیزی می تواند توضیحاتی را در یک پکیج کامل مربوط به برندتان به این مجموعه ارائه دهد؟ درست متوجه شدید، طراحی یک برندبوک از تمامی فعالیت ها و ارزش ها و اعتبار های یک برند. این کتاب راهنمای برند علاوه بر این که به آشنایی های اولیه آن آژانس از استراتژی های سازمانی شما کمک می کند بلکه موجب برون سپاری و صرفه جویی در سایر هزینه های اضافی برای شرکت یا برند شما می شود.

برندبوک چیست؟

کتاب برند یا برند بوک که در فضای مدیریت حرفه ای بین الملل به آن دفترچه راهنمای هویت بصری نیز می گویند نقش به سزایی در خلق برند داردتعیین شرایط و قوانین و ضوابط استفاده از لوگو توسط برندبوک انجام می شود، این کتاب دستورالعمل هایی را مبنی بر نحوه نمایش لوگو، رنگ و نحوه نمایش پیغام به مخاطبان نمایش می دهد.
دفترچه راهنمای برند مانند دفترچه راهنماهایی که برای بازدید از یک مکان تفریحی و گردشگری یک شهر دریافت می کنید هستند ولی این بار معرف بصری برند شما می باشند و موجبات گشت و گذار مردم در ارزش هایی که برند شما خلق کرده است می شوند. یکی از لازمه های خلق هویت بصری یک برند ساخت کتاب راهنمای برند یا برند بوک می باشد پس باید در این کتاب به طور کامل ارزش ها و هویت برند تشریح شوند.

مراحل ساخت هویت بصری برند

حال که با تعریف و همچنین اجزای هویت بصری آشنا شده اید وقت آن رسیده است که برای ساخت هویت بصری متناسب با برند خود دست به کار شوید.

• از خود بپرسید که چه کسی هستید و چه کاری می خواهید انجام بدهید.
• به چه چیزی در شرکت‌تان باور دارید؟
• شخصیت برند شما چیست؟ (باید تصور کنید که اگر برند شما یک شخص بود، شخصیت آن چگونه بود)
• چه چیزی شما را از رقبا متمایز نشان می دهد؟
• صدای برند شما چگونه است؟ (اگر برند شما یک شخص بود در هنگام برقراری ارتباط با دیگران چه صدایی داشت)

این المان‌ها برند شما را توضیح می‌دهند و قبل از اینکه طراحی و ساخت هویت بصری خود را آغاز کنید باید بدانید پاسخ هر کدام از آن‌ها به تفکیک و شفافیت چیست؟

1. چه کارهایی باید در جهت بهبود وضعیت فروش و یا در حالت کلی اوضاع شرکت انجام بدهید؟
2. اگر بخواهیم برند خود را در سه کلمه توصیف کنیم آن سه کلمه چیست؟
3. اگر مشتریان ما بخواهند ما را در سه کلمه توصیف کنند آن سه کلمه چه خواهد بود؟

اگر جواب این سوأل‌ها را پیدا کردید، وقت آن رسیده است که شروع کنید و برند خود را به شکلی زیبا و منحصر به فرد در میان مردم معرفی کنید

مراحل طراحی هویت بصری

مرحله اول) تحقیق و توسعه یا Research & Development:

در این مرحله تمرکز اصلی روی تصاویری است که می‌خواهیم مخاطب از برند ما در ذهن داشته باشد؛ باید به سوالات زیر پاسخ دهیم:

• چه نوع طراحی بصری، شخصیت برند ما را توصیف می کند؟
• چه نامی برای برند ما مناسبتر است و می‌تواند تعریف بهتری برای هویت برند ما ارایه کند؟
• چه نوع طراحی بصری نمایانگر کیفیت برند ماست؟
• چه نوع طراحی بصری بهتر مشتریان ما را تعریف می کند؟
• چه نوع طراحی بصری ارتباط ما و مشتریانمان را بیان می‌کند؟
• چه نو طراحی بصری تداعی‌گر محصولات و خدمات ما می‌باشد؟
• ….

با پاسخ دادن به سوالات بالا بسیاری از مسائل مربوط به طراحی هویت بصری ابهام زدایی و شفاف می‌شود.

مرحله دوم) پس از گذار از مرحله اول می‌توان نام مناسب برای کسب و کار را انتخاب نمود، برای انتخاب نام بهتر است از روانشناسی رفتار بازار هدف نیز بهره‌مند شد؛ با تحقیق روی رفتار مشتریان محصولات و خدمات مشابه می‌توان نامی برگزید که به جذب مخاطب کمک کرده و در فرایند برندینگ اثر گذار باشد.

مرحله سوم) شروع طراحی هویت بصری (لوگو، بروشور، کاتالوگ و ابزارهای دیگر موثر در برندینگ): در این مرحله با داشتن پاسخ پرسش‌های مطرح شده می‌توانیم طرح اولیه برای لوگو انتخاب کنیم، چه لوگویی برای محصولات و خدمات، بازار هدف و کیفیت محصول ما مناسب تر است. می‌توانید برای انتخاب لوگوی مناسب با همکاران ما در تیم پارماتیک در ارتباط باشید.

مرحله چهارم) انتخاب رنگ سازمانی برند: در این مرحله می‌توانید با توجه به روانشناسی رنگ‌ها رنگ مناسبی با محصولات و خدمات، اهداف کسب‌وکار و بازار هدف را انتخاب نمایید، این مورد نیز به نوبه خود در ذهن مخاطب تاثیر گذار است و انتخاب درست رنگ‌ها در فرایند برندینگ به شما کمک می‌کند. برای اطلاعات بیشتر در این زمینه مقاله مربوط به رنگ سازمانی را مطالعه کنید.

مرحله پنجم) انتخاب فونت یا تایپوگرافی: در این مرحله می‌توان از فونت‌های مناسب شخصیت سازمان بهره برد. باید توجه داشته باشید لحن برند شما به چه صورت است؛ لحنی خشک و جدی، لحن دوستانه، لحن شوخ طبع و غیره، با در نظر گرفتن این موارد می توانید فونت مناسب برای ارتباط با مخاطبان خود پیدا کنید.

مرحله ششم) تهیه و تدوین برند بوک: در این مرحله مستنداتی برای ثبت جزییات برند و محصولات گردآوری می‌کنید. در این کتابچه جزییات کاملی از رنگ برند، فونت برند، لوگو، ویژگی محصولات و بازار هدف درج می شود برای اطلاعات بیشتر در مورد برند بوک می‌توانید مقاله برندبوک را مطالعه کنید.

خدمات پارماتیک در طراحی هویت بصری

طراحی هویت بصری همانطور که گفته شد نیاز به بخش تحقیق توسعه در رابطه با برند و محصول همچنین بخش عمده آن را طراحی گرافیکی تشکیل می دهد، خدمات شرکت پارماتیک در خصوص طراحی هویت بصری شامل موارد زیر است:

• تحقیقات اولیه در خصوص کسب‌وکار و موارد مربوط به خدمات، محصولات، بازار هدف و ارتباط شما با مشتریان تان و ارائه مشاوره جهت بهتر کردن کیفیت این موارد.
• طراحی لوگو، در این مرحله تیم پارماتیک با توجه به تجربیات از کسب و کارهای موفق و همچنین اعمال نظرات شما در سه مرحله لوگوی شما را طراحی خواهد کرد (طرح اولیه، ویرایش طرح بنا به درخواست شما و ارائه طرح نهایی)
• ارایه پیشنهاداتی در خصوص لحن برند شما و تایپوگرافی

تیم پارماتیک با توجه به اهداف برند سازمانی شما فونت مناسب برای برقراری ارتباط موثر با مخاطب را ارایه می‌دهد. هدف اکثر کسب و کارها توسعه برند و برندسازی است یکی از مواردی که در برندسازی مورد توجه قرار می‌گیرد لحنی و تایپوگرافی منحصر به فرد است که در صورت انتخاب مناسب به راحتی در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود. به علاوه باید توجه داشت که یکی از اصول در برندینگ یکپارچه‌سازی است. اینکه لحن و فونت نوشته و همچنین رنگ بندی به کار رفته در کسب و کار شما در تمامی کانال های توزیع مانند شبکه‌های اجتماعی، وبسایت و شعب سنتی فروش یکپارچه‌سازی شده باشد. بنابراین پس از انتخاب رنگ، طراحی لوگو، و تایپوگرافی پیشنهاد می‌شود از تمامی این المان ها به صورت یکسان در کانال های توزیع خود استفاده نمایید.

تعرفه طراحی هویت بصری برند سازمانی

تعرفه طراحی هویت بصری برند با توجه به کیفیت مد نظر ، گزینه های مورد نیاز و هدف و ماموریت سازمان شما متفاوت است. تعرفه‌ها متناسب با تعرفه‌های پیشنهادی صنف طراحان گرافیک ایران می‌باشد. پارماتیک بالاترین کیفیت را با هزینه‌ای مناسب در‌اختیار شما می‌گذارد برای دریافت تعرفه‌ها با ما از طریق زیر در ارتباط باشید.

جمع بندی

هویت بصری یک برند یا ویزوال برند آیدنتیتی همان فکر یا ردپایی است که در سر مخاطبان هدف یک برند گذاشته می شود. اهمیت هویت بصری برای برند مثل اهمیت موها، چشم‌ها و استایل صورت برای یک انسان است. هویت بصری یک برند چیزی فراتر از طراحی سایت، طراحی لوگو، طراحی کارت ویزیت، تدوین استراتژی های محتوا و چیز های دیگر می باشد، صرفاً تمامی ردپاهایی که از برند شما در ذهن مخاطبانتان باقی گذاشته اید هویت بصری برند شما را شکل می دهد. با استفاده از المان های طراحی این هویت می توانید مخاطبین بیشتری برای برند خود بدست بیاورید و بنا به مثالی که در این مقاله از آژانس بازاریابی و برندینگ پارماتیک زدیم و گفتیم که طراحی ست اداری کار شما را برای ریدیزاینینگ برندتان آسان تر می کند باید اهمیت توجه به المان های هویت بصری به چه مقدار می باشد.

طبق تحقیقات انجام شده در سال های اخیر، دانشمندان متوجه شده اند که 75 درصد ادراکات بشر از تصویر می باشد، پس شما می توانید به کمک ویدیوها و یا عکس های جذاب، هویت بصری خود را به مخاطبینتان نمایش داده و مطمئن باشید که با این کار برند خود را به بهترین حالت عرضه داشته اید. این نشان از اهمیت هویت بصری برند است. البته هویت برند به هویت سازمانی (Corporate Identity) نیز معروف است که معمولاً طراحی آن به طور خاص و ویژه ای بر بازار فروش شرکت یا فعالیت اقتصادی عمومی آن شرکت تأثیرگذار است.
در این مقاله سعی کردیم توضیحاتی را در خصوص این که هویت بصری برند چیست و عناصر هویت بصری که باعث شده اند بتوانید از آن ها در جهت بیشتر و بهتر دیده شدن برند تجاری و حتی برند شخصی خود استفاده کنید خدمتتان ارائه دهیم که امیدواریم مفید فایده واقع شده باشد. در نهایت اگر نیاز دارید تا برایتان خدمات برندینگ و هویت بصری انجام شود می توانید با آژانس بازاریابی و برندینگ پارماتیک تماس بگیرید.