الگوریتم ها و قوانین اینستاگرام
کاری ندارد! اینکه بدانید الگوریتمهای اینستاگرام کدامها هستند و نحوه عملکرد آنها برای استوری، فید، پست، IGTV، اکسپلورر و … چگونه است کافیست، تا بتوانید پیج اینستاگرام کسب و کار خود را کاملا بهینه کنید. شاید خود شما هم متوجه تغییراتی که اخیرا برای الگوریتمهای رتبهدهی اینستاگرام به وجود آمده است، شده باشید. دقیقا در همان لحظه که شما در بخشهای مختلف شبکه اجتماعی اینستاگرام مشغول به تماشا و جستجو هستید، الگوریتمهای آن در پشت علم هوش مصنوعی و بر پایه دادههای ماشینی هوشمند مشغول به آنالیز تمام پستها، استوریها، پروفایلها و … هستند. برای اینکه در میان رقابت میلیونها پیج فعال اینستاگرامی بهترین را برای کاربران خود به نمایش بگذارند. دقیقا همین جا هم، مانند استراتژی گوگل، تجربه کاربری و کاربر پسند بودن محتواها مد نظر است. و اما چگونه میتوان پستها و استوریهای پربازدید داشت؟ چه کارهایی سبب جذب مشتری و افزایش نرخ فروش در اینستاگرام میشود؟
الگوریتم های اینستاگرام چگونه کار می کند؟
فرض کنید شما یک پست یا استوری را در صفحه کسب و کار فروشگاهی، خدماتی یا آموزشی خود در اینستاگرام آپلود میکنید. در همان لحظه، میلیونها نفر دیگر در حال بارگذاری پست در اینستاگرام و بازدید از صفحه اکسپلورر یا جستجوگر خود هستند. فیدها و استوریها مانند تورهای ماهیگیری بزرگ عمل میکنند و از میان بازدیدکنندگان، فالورهای واقعی و خریداران تضمینی را به دام خواهند انداخت. اما اینجا یک فیلتر و دروازه بزرگ و کاملا هوشمند به نام الگوریتمهای اینستاگرام وجود دارد. این الگوریتمها به طور هماهنگ و بر مبنای یادگیری ماشین در حال آنالیز و تحلیل تمامی فیدپستها، استوریها، تعاملات و … هستند. بر اساس نتایج این آنالیزهای لحظهای، تصمیم میگیرند که کدام محتواهای جدید را زودتر به کاربران نمایش دهند.
الگوریتمهای جدید اینستاگرام
نکته مهم اینجا، این است که الگوریتمها، ثابت نیستند. هر لحظه در حال تغییر هستند و در بهترین حالت، هر سال پلتفرم اینستاگرام نسبت به رونمایی و معرفی آنها، توضیحاتی را به کاربران خود ارائه میدهد. از جمله مهمترین تغییرات الگوریتمهای جدید اینستاگرام نسبت به نسخههای پیشین، این است که اولویت نمایش محتواها را از حالت ترتیب زمانی به حالت مفید بودن و کاربر پسند بودن تغییر داده است. یعنی در گذشته، پستهای جدید به ترتیب زمان بارگذاری به کاربران نمایش داده میشد. اما الان، هر محتوای جدید تنها به 10 درصد از فالورهای هر پیج نمایش داده میشود. اگر محتوا با استقبال و تعاملات بالای این درصد از فالورها مواجه شد، برای بقیه نیز در لیست انتشار قرار خواهد گرفت. اینجا است که اهمیت لایک کردن، کامنت گذاشتن، ذخیره کردن و به اشتراک گذاشتن مشخص میشود. این آیکونها در شبکههای اجتماعی برای هر کسب و کاری نقش حیاتی خواهند داشت.
نحوه کار الگوریتم اینستاگرام برای پستهای فید
قوانین اینستاگرام برای نمایش دادن پستهای جدید در فید هر کاربر از چند فیلتر عبور خواهد کرد. مهمترین این فیلترها که از سمت سایت رسمی اینستاگرام اعلام میشود را برای شما آوردهایم. در یک بررسی که سایت LATER بر روی الگوریتمهای 2020 اینستاگرام و 2021 آن انجام داده است، تفاوت بارزی مشاهده نشده است. برای همین مواردی که در الگوریتم اینستاگرام برای بخش فید مهم است شامل موارد زیر میباشد:
- میزان اهمیت کاربر به یک پست، در نمایش دادن پستهای مشابه تاثیر گذار است: نوع و جنس فالورهای شما، مطالبی که بیشترین لایک از سمت شما را دارند به همراه پستهای پربازدید در چینش صفحه اول خانه یا HOME بسیار تاثیرگذار هستند. یعنی هرآنچه در چینش بخش فید پستهای اینستاگرامی میبینید، نتیجهی مجموعه رفتارهایی است که تا به حال در این شبکه اجتماعی از خود نشان دادهاید. کامنت گذاشتن شما برای یک پست، لایک کردن، ذخیره کردن یا اشتراکگذاری آن با دیگران، نشان از اهمیت قائل شدن شما برای آن دسته از محتواها است.
- الگوریتم رابطه خویشاوندی با فالورها: حتما شما هم بارها با مسابقهها و کمپینهای اینستاگرامی مواجه شدهاید که در آنها شرط بودن در مسابقه و امتیاز بیشتر بر این است که بیشترین تگ کردن زیر پست یا استوری گذاشتن و منشن کردن آدرس پیج انجام شود. تمام اینها برای انطباق دادن پیج با الگوریتمهای اینستاگرام است. درستش هم همین است. شما هم نباید به هیجوجه از روشهای بالا بردن تعاملات در پیج خود غافل شوید. برای همین اینستاگرام، وقتی ببیند، پستها، استوریها و آدرس شما زیاد مورد بحث است، یک رابطه خویشاوندی میان شما و کاربران ایجاد میکند و پستهای شما در اولویت نمایش قرار خواهند گرفت.
- زمان عامل مهم دیگر در نمایش محتواهای داخل اینستاگرام: گفتیم که اهمیت اولویت زمانی برای نمایش دیگر در اینستاگرام کاربرد ندارد، اما اهمیت آن هنوز پابرجا است. وارد بخش insight پیج خود شوید. در اینجا اینستاگرام اطلاعات مهمی در مورد نوع مخاطبان و ساعات پرحضور آنها به شما میدهد. سپس ساعت بارگذاری یا تقویم زمانبندی انتشار پستها و استوریهای خود در اینستاگرام را منطبق با آن قرار دهید.
- میزان استفاده کاربران از برنامه اینستاگرام: این را بدانید که الگوریتمهای اینستاگرام، بر اساس هر بار ورود کاربران به برنامه، محتواهای جدید را به آنها نمایش میدهد. در بازاریابی اینستاگرامی سعی کنید، پستهای خود را با فاصله زمانی یا به صورت اسلایدر در اینستاگرام منتشر کنید.
- تعداد فالووینگها: هرچه تعداد افرادی که شما دنبال کردهاید بیشتر باشد، محتواهای بیشتری برایتان به نمایش گذاشته میشود. برای همین شما هیچگاه پستهای جدید تمام دنبالشدههای خود یا فالووینگهای خود را بازدید نخواهید کرد.
- مدت زمان استفاده از اینستاگرام یا Usage: الگوریتمهای جدید اینستاگرام، میزان ماندن کاربر در برنامه را در جهت نمایش تمامی پستهای جدید به او به کار میبرند. طبیعی است که هرچه بیشتر در این برنامه بمانید، پستهای جدید بیشتری را مشاهده خواهید کرد.
نحوه کار الگوریتم اینستاگرام برای استوریها
الگوریتمهایی که برای فید یا پست اینستاگرام گفته شد، برای بخش استوری نیز صادق است. اما مسئله مهم در استوریها، محدودیت زمانی 24 ساعته یا یک شبانهروزی آنها است. از طرفی قدرتی مضاعف به رتبه صفحه شما میدهند. استوریهای جدیدتر از پیجهای فعالتر، زودتر به نمایش درمیآیند. حتما خود شما نیز متوجه این مسئله شدهاید. اینکه، فالورهایی که با آنها تعامل بیشتری دارید یا زیاد محتوا بارگذاری میکنند، همواره جزو اولین موارد در تب HOME هستند.
در بخش استوری نیز ابزارهای قدرتمندی از جمله نظرسنجی، برگزاری لایو برای معرفی محصول جدید یا استوری اسلایدی برای نمایش رویداد و … وجود دارد. برای هر استوری میتوانید یک سوال یا جمله جذاب تعریف کنید تا کاربر یا ریپلای دهد یا استوری را برای دوستان خود بفرستد.
نحوه کار الگوریتم اینستاگرام در صفحه اکسپلور
بخش اکسپلور، رقابت میان تمام صفحات عمومی یا PUBLIC PAGE ها است. در بازاریابی اینستاگرام، به دنبال نمایش پستها و IGTV ها در اوایل بخش اکسپلور کاربران هستیم. چند نکته مهم در مورد الگوریتمهای اینستاگرام برای اکسپلور وجود دارد. اول اینکه در این بخش، پستهای افراد و پیجهایی به نمایش درمیآید که شما فالو نکردهاید. اما اگر خوشتان بیاید آنها را دنبال خواهید کرد. دیگر اینکه هر آنچه در الگوریتمهای فید و استوری گفته شد، اینجا نیز صادق است.
راه های بالا آمدن در بخش اکسپلور یا صفحه جستجو اینستاگرام
مخصوصا برای پیجهای فروشگاهی و تبلیغات برندینگ، بودن در قسمت جستجو یا ذرهبین اینستاگرام، اهمیت زیادی دارد. چرا که به شما گفتهایم، سوشیال سیگنالها تا چه اندازه میتوانند بر روی سئو سایت و فروش بیشتر تاثیرگذار باشند. برای اینکه بتوانید پستها و محتواهای خود را در اکسپلور نمایش دهید، باید در درجه اول از آزمون فید سربلند بیرون بیایید. تا زمانیکه پستهای شما در بخش فید کاربرانتان مورد استقبال قرار نگیرند، نمیتوان امید زیادی به بودن در اکسپلور بست. و اما در جدیدترین اعترافهای اینستاگرام نزد خبرنگار های مختلف که به این شرکت رفتهاند، چند نکته مهم فاش شده است. موارد زیر را برای رساندن خود و محصولات و تبلیغاتتان به اکسپلور و فید اینستاگرام مد نظر داشته باشید:
- علاقه کاربرانتان را بشناسید. در میان پستهای شما، میزان لایک و جذاب بودن کدام برای کاربران شما بیشتر بوده است؟ میتوانید روی ساختن پستهای مشابه آن مانور دهید.
- تعامل کاربران را بالا ببرید. یعنی در کاربران این انگیزه و شور را ایجاد کنید که محتوای شما را برای دوستان خود بفرستند. آن را ذخیره کنند یا در دیگر شبکههای اجتماعی آن را منتشر کنند. منظور ما از تعامل، لایک، کامنت، اشتراکگذاری، ذخیره، دایرکت دادن، ریپلای کردن، تگ کردن پیج و … است.
- فعالیت مداوم و منظم در اینستاگرام: حتما به طور منظم و مداوم در اینستاگرام فعالیت داشته باشید.
- از ویرایش یا حذف مطالب منتشر شدهی خود در 1 ساعت اول خودداری کنید: اینستاگرام بعد از یک ساعت نسبت به بررسی و نمایش پست یا استوری شما در فید یا اکسپلور تصمیم میگیرد. برای همین اول نسبت به انتشار مطمئن شوید تا نیازی به ویرایش یا حذف نداشته باشید.
- هشتگگذاری صحیح انجام دهید: توصیه ما این است که از گذاشتن هشتگهای خیلی تکراری و بیارتباط به فعالیت خود در اینستاگرام خودداری کنید. اما همیشه برای تمام پستهای خود هشتگ تعریف میکنید. این هشتگها در بخش جستجوی کاربران برای کلمات خاص تاثیرگذار خواهند بود.
- موقعیت یا لوکیشن پستهای خود را فعال کنید. الگوریتمهای اینستاگرام، جدیدا میتوانند آدرسگذاری فیک را تشخیص دهند. برای همین توصیه ما این است که لوکیشن دقیق برای پستها وارد کنید.
- انواع پستهای تصویری، صوتی، ویدئویی به همراه کپشن، هشتگگذاری و … را منتشر کنید. کاری کنید که مخاطب پای پست شما وقت بگذارند.
- درخواست از مشتریان برای فعال کردن نوتیفیکیشن پیج: آن دسته از کاربرانی که به مشتریها و طرفداران شما تبدیل شدهاند، اعلان گذاشتن پست و … را از سمت شما فعال میکنند. این خود یک نخ به اینستاگرام میدهد که پیج برای کاربر محبوب است، پس به آن رتبه میدهد.
- از تمام قابلیتهای اینستاگرام استفاده کنید: با گذاشتن استوری یا برقراری لایوهای جذاب و مرتبط میتوانید هر ازگاهی خود را به کاربرانتان یادآوری کنید. حواستان باشد، قابلیتهای اینستاگرام کاملا رایگان هستند. پس از آنها برای قدرتمند کردن پیج خود استفاده کنید.
نحوه کار الگوریتم اینستاگرام برای IGTV و ریلز
یکی از امکانات جدید اینستاگرام است که در آن فایلهای طولانی ویدئوی به نمایش در میآید. اتفاقا طرفداران زیادی نیز به همین بخش جذب شده است. شما بهعنوان صاحب کار، ادمین پیج اینتساگرام و یا کارشناس دیجیتال مارکتینگ باید به این بخش نیز توجه داشته باشید. سه نوع آی جی تی وی در اینستاگرام وجود دارند:
- IGTV های فالورینگتان: این دسته از IGTV ها از سوی کاربرانی هستند که شما آنها را فالو کردهاید و به تماشا کردن آنها دسترسی دارید.
- FOLLOWING IG TVS: این دسته از آی جی تی وی ها نیز، گلچینی از آنچه است که توسط فالوشدههای شما تماشا میشوند.
- POPULAR IGTV: ویدیوهای پرطرفدار جهانی و ترند در این دسته قرار میگیرند. منظور ما ویدئوهایی است که میلیونها نفر آن را بازدید کردهاند و بیشترین تعامل را ایجاد کردهاند.س
الگوریتم های اینستاگرام برای افزایش فالوور
ما در تعریف الگوریتمهای اینستاگرام، با یک سری دستورالعمل منطبق با علم هوش مصنوعی سروکار داریم که در نهایت بر اساس رفتار کاربران، یک محیط دوستداشتنی و کاربرپسند را ایجاد میکند. تمام کارهایی که شما برای سازگار کردن خود با الگوریتمهای جدید اینستاگرام انجام میدهید، در جهت فروش بیشتر و توسعه پیج است. غیر از این است؟ در این راستا، جذب فالوور واقعی اهمیت دو چندان دارد. هرچه تعداد فالورهای شما بیشتر شود، امکان وارد شدن آنها به داخل قیف فروش و شکلگیری خریدار بالقوه بیشتر میشود. الگوریتمهای اینستاگرام در جذب فالوور منوط به چند نکته مهم است:
- ایجاد تعامل با کاربران: جواب دادن کامنتها، جواب دادن ریپلای استوریها، ایجاد سوال، برگزاری مسابقه و لایو زنده مهیج، تماما در جذب فالوور های جدید تاثیر دارد.
- کال تو اکشن طراحی کنید: از کاربران خود بخواهید که محتواهای شما را به اشتراک بگذارند، بر روی لینکها کلیک کنند، پست را ذخیره کنند و …
- با طراحی پستهای اسلایدی و شروع جذاب، کاربر را وادار به نگاه کردن تمام اسلایدها کنید. البته کیفیت این کار خیلی مهم است. چرا که اگر در پایان اسلایدها، کاربر محتوای شما را مفید یا جذاب نداند، بر روی دنبال کردن یا FOLLOW کلیک نخواهد کرد.
- محتواهای جذابی که جذب کاربر زیادی برای شما به همراه داشتهاند را دوباره منتشر کنید.
- به طور متوسط در هر هفته، 3 پست، 8 تا 10 استوری، 4 تا 7 ویدیو یا IGTV منتشر کنید تا کاربران بیشتری شما را پیدا کنند و فالورهای جدید را به پیج خود جذب کنید.
- از رباتهای اینستاگرام استفاده کنید تا بسیاری از کارهای کامنت گذاشتن زیر پستهای پرطرفدار، تعامل با پیجهای مرتبط و … را برای شما انجام دهد.
- آدرس پیج خود را بر روی کارت ویزیت، بروشور های تبلیغاتی و … بنویسید، یعنی از بازاریابی آفلاین استفاده کنید.
- از دیگر شبکههای اجتماعی برای جذب فالوور استفاده کنید.
- از نرمافزارهای ویرایش عکس و ویدئو استفاده کنید؛ تا محتوای جذاب و خواستنی منتشر کنید.
- یک تم شخصی و جذاب برای برند یا کسب و کار خود داشته باشید. حتما به طراحی لوگو یا نشان تجاری نیاز خواهید داشت.
- هدفمند و تخصصی محتوا منتشر کنید.
جمعبندی)
ترس از بودن و فعالیت در شبکههای اجتماعی را باید کنار بگذارید. ما هرآنچه در مورد الگوریتمهای اینستاگرام نیاز بود بدانید را به شما گفتیم. روزانه صدها میلیون نفر در سراسر جهان در داخل اینستاگرام حضور دارند. قدرت این شبکه اجتماعی در داخل کشور خودمان بیشتر از بسیاری از کشورهای دیگر است. برای همین اگر میخواهید درآمدهای بالا از پیج کاری خود از اینستاگرام داشته باشید، نکات مهمی که در مورد انتشار مرتب و مداوم محتواها، طراحی انواع پستها، توجه به جنس و نوع فالورها، ایجاد تعامل حداکثری با فالورها از طریق کامنت و دایرکت، هشتگگذاری، تحلیل پستهای مختلف و شناسایی محتواهای موفق و … را انجام دهید تا در فید و اکسپلور دیده شوید. بهعلاوه راههای جذب فالوور واقعی و فروش بیشتر در اینستاگرام نیز به شما گفته شد. پس همین الان شروع کنید.
مطالب زیر را حتما مطالعه کنید
لینکدین چیست و چرا برای کسب و کار شما اهمیت دارد؟
بازاریابی چریکی یا گوریلا مارکتینگ
بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ
دیدگاهتان را بنویسید